新京报|酒业观察丨“剑指”千元，茅台1935能否重塑茅台产品体系？( 二 )

千元价格带的较量
【新京报|酒业观察丨“剑指”千元，茅台1935能否重塑茅台产品体系？】有业内人士分析，茅台1935要真正挑起茅台千元价格带核心品牌的重担，成为市场认可的核心大单品，需要半年后甚至是一年后看。
业界这种谨慎看待的态度，一定程度上与此前推出43度喜宴茅台酒有关。此前这款直指宴请市场的43度飞天茅台产品，触及千元的价格使其推出伊始颇受关注。但1月20日采访人员在京东华致酒行旗舰店内注意到，红色包装喜宴的价格为849元每瓶，且参与店内满赠。有观点指出，喜宴尽管为飞天茅台酒，但43度是“硬伤”，事实上，在新京报采访人员此前进行市场走访时，该款产品的评价也颇为两极化。有贵州茅台股东在进行观点分享时也提出，茅台1935无论是从包装还是定位上看，某种程度上是能够替代喜宴飞天茅台酒的。

茅台1935产品图。
这种猜测并未得到广泛认可，在业界视角看来，茅台1935作为茅台酱香系列酒在千元价格段的重磅产品，是否会对目前的高端白酒市场形成影响还需观察。
有观点认为，若茅台1935未来稳定在千元以上价格段，那么就意味着飞天茅台目前的终端市场价并不存在过多的泡沫。在市场看来，以飞天茅台在高端白酒市场的品牌认可度，都需要与茅台1935拉开层级。
另外，千元价格带上，茅台1935面临着多个老牌对手。第八代五粮液、国窖1573、梦之蓝M9、青花郎等千元价格段的核心产品，或许会被动接受茅台1935这个竞争者，但除了青花郎同为酱香阵营以外，五粮液、国窖1573等浓香型白酒受到的影响或许较小。目前居于前列的高端浓香型白酒有着相对稳固的消费群体，在目前白酒品牌集中化趋势凸显的情况下，受影响最深的，或许是那些品牌力有限，却在白酒热潮下不断抬高产品定价的弱势品牌。
新京报采访人员薛晨编辑郑明珠校对柳宝庆
图片东方财富APP截图、1919吃喝APP截图、贵州茅台官方微信公众号截图

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