茅台|行业观察丨四川铁板市场被打破全国名酒都来抢市场( 二 ) 茅台

二是，外省酱酒品牌的强势突入以成都为核心的四川市场，彻底打破了四川酒类消费市场上浓香一支独大的一元化品类结构，酱香、清香、兼香、保健酒、果露酒及啤酒、葡萄酒等一道，构成了四川酒类市场的品类拼图，品类、香型的多元化已经无法阻挡。
另外一个原因就是，川酒本地销售正在弱化，川酒整体营销力与品牌力逐步在弱化，酱酒品牌大举围攻并正在占领四川消费高地成都，进而影响到其他板块市场。
白酒营销专家肖竹青分析认为，信息传播的碎片化，造成个人价值观的差异化，表现在消费方面的个性化和差异化，让全国名酒在四川能找到自己位置；二是一些名酒厂渠道的下沉，对区域酒厂造成挤压，四川区域酒厂市场萎缩，腾出了市场空间；三是四川部分名酒毛利率方面还停留在过去的时代，让渠道商积极性不够，从而另选其他。另外，终端房租的上涨将成本向酒厂转嫁，让有更多支付能力和销售费用支持的酒厂，能在终端得到更多展示，这也给国内其他有实力的酒厂提供了机会。
铁犁表示，1980-2000年成都是全国市场唯一风向标；到2010年，成都、广州、北京并称为全国领先的风向标；到2020年北京、广州、郑州、成都是全国跟随风向标。
“这样发展下去，2020年-2030年，成都还能成为全国酒类消费的风向标吗？”
封面新闻采访人员喻奇树

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