股份有限公司|雪花啤酒申请“东方不败”商标不稀奇，“笑傲江湖”早被茅台注册！( 二 ) 笑傲江湖|东方不败|贵州茅台

酒友分享的笑傲江湖酒
专家点评：对细分市场的空白提前占位
那么，雪花啤酒、贵州茅台为何会将“东方不败”、“笑傲江湖”等金庸武侠小说中的名字，用来申请商标呢？
对此，白酒行业分析师蔡学飞向红星资本局分析认为，中国的酒类消费是一种社交消费，具有一定的文化属性，特别与中国的传统文化、传统社交等有着密切关系。同时，酒类消费又有很强的传播属性，一些优秀的名字或者有些自带话题、自带流量的名字，对于酒企的营销是有帮助的。
对于雪花啤酒此次申请的商标，蔡学飞认为，从短期来看，其运营这些品牌的可能性不大，应该只是对于一些细分市场可能出现的空白进行提前站位。”在蔡学飞看来，上述申请的商标，具有一定的话题度，实际上已经是显性品牌，所以成功申请的机率比较小，“但不排除他们通过一些其他操作，将其据为己有。”
在陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善，上海大邦律师事务所游云庭，四川仁厚律师事务所律师陆青青看来，此次申请的商标，是否需要经过金庸后人的同意，以及是否涉嫌侵权，则需判定所申报的商标是否侵犯金庸后人的在先权利。
“‘酒花宫’、‘酒花宝典’这些名称有一定独创性，有可能会通过审查，但‘东方不败’明显是金庸小说中的名称，有可能会被金庸的继承人或其授权的公司提起异议。”游云庭认为，此次申请可能存在借金庸的知名度进行营销。
另外，在赵良善看来，如果上述申请的商标涉及侵权，在申请未核准之前并未私自使用并对外销售的，不会涉及到侵权责任，仅是会面临商标申请被驳回的结果。“如果在未核准之前已经以该商标对外销售并获益的，最终认定是侵犯他人在先权利的，商标注册人或者利害关系人可向人民法院起诉，也可请求工商行政管理部门处理。”
红星新闻采访人员李伟铭李晨
责编任志江编辑杨程

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