新冠肺炎|白酒半年报系列丨品牌鏖战中，大手笔销售费用能否换来高回报？( 二 ) 王张龙|景泰蓝|非遗|彩灯|展区

而增加曝光机会的关键，还是在于巩固既有消费群体，增强与消费者互动的机会，进而拓展潜在消费群体。
以老白干酒为例，2021年上半年其销售费用5.46亿元，同比增长20.68%，其营销工作大量集中到诸如电商直播、圈层营销、网红餐饮引领、流量主播带货等方式上。老白干酒表示，通过名酒进名企、名企进名酒建立共品美酒、共谋发展的交流平台，加强与消费者互动，巩固并扩大核心消费人群，不断提升公司品牌的知名度和美誉度。
即使是那些销售费用整体增长较为平缓的企业，在广告宣传部分依然有较快增长。上半年，洋河股份销售费用为13.4亿元，同比增长13.4%，但广告促销费用达到8.23亿元，同比增加27.53%，占销售费用比例为61.37%，远超上年同期54.57%的比例。
从洋河股份上半年的动作来看，也推出了不少提升品牌力的活动。不仅有封藏大典、谷雨论坛、梦之蓝酒都之夜文艺晚会等以产品为核心的活动，更深度参与“2021宿迁投资环境说明会走进杭州和北京”等展示企业形象的活动。
业内人士指出，近几年白酒企业尤其是区域酒企以高投入换市场空间与品牌影响力的模式或许还将持续，但具体效果仍有待考证。目前新冠肺炎疫情对行业的影响虽得到缓解，但未完全过去，部分企业前期布局的实际能量还未发挥，若2021年最后一个季度直至2022年春节前，新冠肺炎疫情不再反复，那么所得到的经营数据或将更清晰地显示出各大酒企高投入下的实际成果。
【新冠肺炎|白酒半年报系列丨品牌鏖战中，大手笔销售费用能否换来高回报？】新京报采访人员薛晨图片东方财富App截图、资料图片
编辑郑明珠校对刘军

新冠肺炎|白酒半年报系列丨品牌鏖战中，大手笔销售费用能否换来高回报？( 二 )

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