母亲河|蒙牛LOGO焕新，22年聚焦乳业的变与不变( 二 )

茫茫大草原、蜿蜒母亲河。
新LOGO中的这两大“亮眼”设计，无时无刻不在提醒着蒙牛的初心和底色。

22年前，蒙牛诞生于内蒙古大草原。这里地处北纬40度，拥有13亿亩天然草原、3000万亩人工草地，母亲河的滋养下水草丰茂、土地肥沃，加之适宜的气候，这里成为国际公认的黄金奶源带。

22年来，从内蒙大草原出发，蒙牛在黄河沿岸的黄金奶源带上进行产业链布局，坚守“点滴营养，绽放每个生命”的使命，为了“守护人类和地球共同健康”，将绿色发展之路遍布全球。
草原绿，也成为蒙牛恒久不变的底色。
走进内蒙古乌兰布和沙漠腹地，在蒙牛的有机奶生产基地，9700万棵沙生树木将昔日的沙漠改造成了绿洲，在一眼无尽的绿洲上，集中连片种植的22万亩有机草场中，23座通过欧盟有机标准认证的牧场点缀其间。10万头奶牛在天然有机的环境中过着低密度的幸福生活，饮纯净水，晒日光浴，食有机草，每天生产的1400多吨沙漠有机鲜奶从这里走向消费者的餐桌。
来到武汉东西湖的蒙牛生产基地，阳光从阔大的天窗洒进来，照在正有条不紊运作的自动化流水线上，自然光成为车间内主要照明方式。车间外的“碧水中心”，每天处理的6000吨污水，可用作绿化灌溉，还将产生的污泥回收制成有机肥料，供厂区内的农场使用。夏季，在这个国家级的绿色工厂里，经常有候鸟白鹭光临嬉戏。
生态优先，绿色发展。率行业之先实现“碳中和”，也是蒙牛响应国家战略做出的绿色承诺。不久前，在最新的MSCI ESG评级中，蒙牛从去年的“BB”级被上调至“BBB”级，拿到了中国食品行业领域迄今为止的最高评级。
仰望星空创新发展是蒙牛永恒的追求
此次LOGO焕新，也是蒙牛通过视觉形式与消费者展开的一场深层次对话，这家位列全球十强的乳企，正试图从品牌角度把战略目标以更加清晰和简洁的方式传递给全球消费者。
新LOGO中的“牛角”，是蒙牛的精神符号，代表了蒙牛一直以来“天生要强，与自己较劲”的企业精神。同时，它也象征着一个旋转的地球、一片充满无限可能的天空，体现出蒙牛“脚踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸怀。

成立之初，蒙牛营收仅有0.37亿元，在全国乳业排名中位列第1116位，凭借消费者至爱和“要强”蒙牛人的集体努力，2020年营收达到760亿元，1000余天里平均每天超越一个竞争对手。
蒙牛正在走进世界舞台。全球范围内，蒙牛已建设68座工厂，年产能合计逾1000万吨，同时在国内拥有合作牧场1000余家，日均收奶超1.8万吨。
未来，蒙牛将走向何方？
2020年，面对疫情的种种不利影响，蒙牛果敢提出“再创一个新蒙牛”战略，并用 “FIRST”5个字母描绘了其未来发展的五个维度：First-Choice，成为消费者至爱的蒙牛；Technology，成为数智化的蒙牛；International，成为国际化的蒙牛；Spirit，成为拥有强大文化基因的蒙牛；Responsibility，成为更具责任感的蒙牛。
“通过FIRST战略落地，蒙牛将不断提升品质、做强品牌，让中国消费者喝上‘世界品质的放心奶’，让全球消费者爱上‘乳品中国造’。” 蒙牛集团总裁卢敏放说。

LOGO换新之际，蒙牛也启动了全球品牌升级战略，与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌进行持续性战略合作，实现顶级IP“大满贯”，手握未来数十年的压倒性优势。

母亲河|蒙牛LOGO焕新，22年聚焦乳业的变与不变( 二 )

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