瑞幸咖啡|连JOJO也不放过的瑞幸咖啡，靠讨好Z世代完成从破产到反超星巴克( 四 ) 经典

悲伤蛙、自嘲、单身，每一样都很好地对上了年轻群体交流的暗语，这样一来，瑞幸的反向营销操作就会给消费者一种心照不宣的感受，进而刺激群众的消费欲望，每个人在买咖啡的同时也能抱团取暖一会儿。
很明显，瑞幸咖啡已基本掌握了当代年轻人圈子的交流密码，在时尚与接地气之间都能很好地抓住这个群体的需求和目光。

通过连接不同的消费场景，植入到年轻人日常的精神世界里，并且以便利、便宜作为品牌优势，以此实现从学生党到上班族的全方位立体覆盖，想必这就是瑞幸咖啡能反超星巴克的重要秘诀吧。（相比之下星巴克却在涨价）
照这么来看，瑞幸与JOJO联名，看似是意料之外，其实是情理之中的事情了，既然了解年轻人的需求，那年轻人现在爱看些什么它当然也知道。

只是，当大部分人都在“双厨狂喜”的时候，也有少部分人对此不抱有太大的期待，主要一个原因是他们觉得：这次瑞幸与JOJO的联名设计包装没有以往的走心。
是限制太多？当时联名消息刚公布，官方也提前放出了联名款纸袋的设计模样，从图片来看，这次联名的代表是空条承太郎和空条徐伦这对父女组合。

角色的图案均取自官方动画，配合集中线来突出人物的主体位置，背景配色采用带有复古感的亮眼色调，广告语“觉醒吧！生酪拿铁”配合上人物的JOJO立，给人一种亢奋的感觉。
杯套方面的设计也是差不多，倒是上面的文案换成了更有玩梗味道的“JO等了！生酪拿铁” 。

这看似还行的联名款设计，在一些比较“刁钻”的JO厨看来只会觉得很丑，即便不觉得丑也感觉一般般。

有些看过大佬自创设计的网友也吐槽称，看看人家画的这个才是我们想要的联名款。
关于JOJO联名设计美丑的讨论，大家的说法态度各有不同，有人说JOJO的画风本来就是这样的，看不惯只能说是云JO厨，也有人说瑞幸的联名设计一直都是这样简约亮眼，与JOJO自身的时尚潮流配色不太搭。

个人觉得，这里的问题主要是出在人物图案上，前面讲过，瑞幸使用的人物素材均取自于官方动画，而说到石之海动画的总体评价，多数人都说没有漫画的好看。
其原因有两个方面，一是大卫社的制作经费不足，能省则省，导致动画经常会有作画崩坏的现象发生；二是原作漫画的表现张力确实很强，动画很难百分百还原到位。

对比一下动画和漫画就能看出，原作人物的荒木线更多，整体美感也更为强烈，有些情节分镜也是只有看漫画才会更有沉浸感。
也就是说，有可能是动画本身的作画水准有所欠缺，所以联名设计看起来就会显得不够好看，只要换成漫画版就会好很多。

而这就是第二个问题所在，因为像这样的联名限制也很多，比如说图库素材有限，短期合作没有时间给你二次创作等等，只有做过授权工作的人才会明白这方面的难处。
以上这些因素，都会影响到此次JOJO联名设计的美与丑。

不过呢，目前距离联名开启还差一天时间，具体的活动体验究竟如何， JO厨又是否会对其感到十分满意，还是要等到开启当天的用户反馈。至于设计好不好看，也只能是见仁见智了。
再怎么讲，难得可以去喝一杯有JOJO联名款的瑞幸咖啡，不也算是一件美事儿吗？

瑞幸咖啡|连JOJO也不放过的瑞幸咖啡，靠讨好Z世代完成从破产到反超星巴克( 四 )

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