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1972年耐克公司成立了，在接下来的8年里，耐克迅速成长为美国市场的领导者。这期间有两大里程碑事件，一个是1974年推出第一款明星产品华夫鞋，让耐克得以挑战阿迪达斯。另一个是1977年研发出气垫鞋，成为绝杀锐步的杀手锏。
华夫鞋的灵感来源于华夫饼。在一个周末，鲍尔曼和妻子享用着早餐，他看到了制作华夫饼的机器，华夫饼上的网格形状一瞬间触动了他。
于是他把华夫饼机器报到仓库，想制作出相同花纹形状的鞋底。他在机器里填入聚氨酯，刚开始进行加热，机器就报废了，什么鞋底也没做出来。但他没有气馁，又买了一台机器，填入石膏，同样还是失败。
直到后来他完全放弃了华夫饼机器，找到了一块不锈钢，在上面凿出孔洞，打造出华夫饼一样的表面。他把机器带到了橡胶公司，终于做出了华夫饼一样花纹的跑鞋鞋底。

华夫鞋推出之后不仅仅是单纯的运动设备，甚至成为了潮流文化品。人们训练穿着它，上课穿着它，上班也穿着它。其火爆程度，用奈特的原话说，当时零售商和销售代表跪下恳求我们要买下所有华夫鞋。
继1974年推出华夫鞋之后，耐克于1977年推出气垫鞋。气垫鞋的发明人NASA前工程师弗兰克·鲁迪，他把空气通过加压的气囊注入到鞋底，让人在运动中有一种腾空的感觉。
在当时这个做法实在太大胆，他给阿迪达斯推销过这个方案，结果被赶出了门。于是他找到了奈特，奈特看到后非常惊叹，从未见过如此新颖和革命性的鞋子。
奈特自己穿上气垫鞋跑了近10公里，虽然当时的鞋垫还不稳定，但他的确感受到了一种腾空的感觉。奈特当即决定要和鲁迪合作，打造一款划时代的气垫鞋，也就是现在Air的前身。
1987年，耐克推出可视化的气垫鞋，Air Max，迅速引爆了市场，帮助耐克超越了锐步，成为行业当之无愧的领导者。

《鞋狗》中关于耐克的创业发展史，到这里已经讲述完毕了。
任何一家成功的企业都离不开他的文化，耐克公司文化中最让我感动的是对运动精神的推崇，一种超越商业利益，近乎偏执的追求。这种文化在刘翔身上体现得最为明显。
2015年4月7日下午5点，刘翔正式宣布退役，在他声明中唯一提到的赞助商品牌就是耐克。耐克最早跟刘翔签约是2002年，在两年后的雅典奥运会上，刘翔一战成名，前来请他代言的品牌一度达到14个。
2008年北京奥运会，刘翔退赛，代言的品牌仅剩4个，当时的耐克力挺刘翔，针对退赛发表了一句脍炙人口的宣言：
“爱伤痛爱运动，即使他伤了你的心” 。
而到2012年伦敦奥运会，刘翔再度退赛，陪伴刘翔的品牌只剩下耐克和可口可乐两个。耐克在一组海报中这样说道：
伟大无需给别人答案
谁敢拼上所有尊严
谁敢在巅峰从头来过
哪怕会一无所获
谁敢去闯
谁敢去跌
伟大敢

这张海报让很多人热泪盈眶，谁没有失败过呢？耐克就像是一个好兄弟，陪你看尽繁华陪你渡过夕阳。对品牌来说，在巅峰时选择刘翔，要的是金钱，在低谷时不放弃刘翔，则需要信仰。

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