市场销量简评鸿星尔克篮球鞋鸿星尔克篮球鞋质量怎么样( 二 ) _尔克

鸿星尔克胜算几何
面对激烈的市场竞争，鸿星尔克的产品定位和“品牌力”有待加强。
目前，对于鸿星尔克来说，仅仅补贴渠道，似乎只能解一时之急。面对日渐激烈的市场竞争，其产品定位和“品牌力”还有待加强。
据悉，目前在地县级市场，361°、贵人鸟、匹克等运动品牌也在加速布局。截至去年底，361°共拥有5519家核心品牌门店，其中约75.3%位于国内三线及三线以下城市。截至去年9月30日，贵人鸟零售终端数量达到2504家，其中三四线城市零售终端共1702家，占贵人鸟总零售终端数量的67% 。而匹克的CEO许志华则表示，匹克的主要销售市场聚焦在二三线城市，特别是三线城市。
刘亮认为，相比鸿星尔克，上述品牌都有明确的产品定位，例如361°提出要主攻篮球鞋市场、匹克主打态极黑科技跑鞋等，但目前鸿星尔克的产品定位还不算太明确。
据悉，鸿星尔克品牌自2005年起开始赞助国内外网球赛事，先后与上海ATP 1000大师赛、中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等知名赛事合作，可见其似乎早已定位于网球市场。然而，鸿星尔克的市场主要在三四线城市，尽管近些年赞助了许多网球赛事，但一直收效甚微。
此外，鸿星尔克也开始向运动时尚品牌转型。今年3月，“2020上海时装周”在线上开幕，鸿星尔克携全新黑科技产品进行时装周直播，但此举在消费者中并没有引起强烈反响，其微博直播的统计数据显示，围观的人数不足千人。
刘亮表示，鸿星尔克除了加强渠道力之外，还要加强品牌力，因为地县级消费者的消费水平会逐渐提升，会更加看重产品形象，虽然目前渠道非常重要，但从长远来看，产品定位以及品牌形象对于鸿星尔克来说也不可或缺。
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