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王臻表示，有时候有一些东西也急不得，只有自己想明白核心能力是什么，供应链的优势是什么，才有投入方向。比如说今年重点投入在牧场建设方面，虽然这是一个长期的工程，但是可以获得最优质的羊绒，有一个非常稳定优质羊绒原料保障。其实羊绒越细致越珍贵，所以鄂尔多斯集团从牧草到养殖等方面做了很多标准化工作，一直致力于培育高品质的羊绒。

图为：鄂尔多斯控股集团董事长王臻
温暖全世界不仅是一句口号，更是行动指南
在上个世纪有一句“温暖全世界”的广告语让广大国人都知道了鄂尔多斯集团和羊绒产品，而今天作为鄂尔多斯资源股份有限公司董事长的王臻提出，“温暖全世界”不仅是一句口号，更是我们行动的指南。接过父辈的接力棒，她更有魄力和信心要重塑鄂尔多斯品牌。
2016年9月，鄂尔多斯集团正式发布旗下“1436”、“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”、和“BLUE ERDOS”的品牌布局，服务不同的羊绒消费客群。“这是我们对品牌最大的一次动作，也是我进入集团管理层后在品牌上主导的最大的项目。尽管面临了压力和风险，坚信品牌细分后的发展空间会更加广阔，品牌也将迎来战略发展机遇。后来的事实证明，当初我们的这一决断是正确的。”王臻说。
王臻表示，在消费市场端，需要更贴近和理解消费者需求，开发更多更个性化的产品，同时更注重品质和服务。
针对不同细分市场和品牌定位，2016年鄂尔多斯也开始重点开启从供应链、研发端到渠道端的变革，与消费者充分沟通。
她认为，品牌的重塑是外延，内涵则是在管理、运营和生产上的革新，正如同伴随着改革开放而成长起来的集团公司，改革和创新是我们前进的动力。“没有当初的痛下决心，就没有鄂尔多斯集团现在的业绩。”王臻信心满满说道。
【鄂尔多斯羊绒衫旗舰店鄂尔多斯羊毛衫】鄂尔多斯集团自从1980年成立以来，40年来从以补偿贸易方式建成的羊绒衫厂起步，壮大成为总资产逾700亿元、年销售超500亿元的地方领军企业和行业龙头。
“强者恒强或者更强，弱者被无情淘汰，这是市场竞争的规律，把自己的品牌做好，把自己的核心竞争力想明白，不要去跟风，不要人云亦云，我们比较保守，更喜欢稳扎稳打。”王臻说。
创新循环经济产业探寻可持续发展
作为本土知名企业、国家农牧业产业化龙头企业和内蒙古自治区羊绒产业的“领头羊”，2003年，鄂尔多斯集团硅电联产项目开工，经过18年的努力，打造出以循环经济为特征的现代化工业园区，开启了集团多元化经营和二次创业的历程。鄂尔多斯集团也由单一的羊绒产业延伸至煤炭、电力、冶金、化工、能源等各大领域，以羊绒纺织服装和循环经济产业集群为基础，形成了“多元联动，多业循环，多极支撑”的经营格局，立足全产业链实现绿色低碳和可持续协同发展。

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