随着iTunes商店进入下一个十年，苹果面临着一个简单的挑战，那就是它不再是唯一的，甚至不是获得内容修复的最佳场所 。尽管如此，苹果已经证明了自己在生存方面是一家狡猾的公司 。这不仅包括1997年从破产的边缘中恢复过来，还包括抵御来自被称为“杀手”的iPod、iPhone和iPad等竞争对手的大量产品 。
因此，要想保持领先地位，苹果可能需要在其已故联合创始人的领导下做得最好的事情 。这位创始人是创造和重塑产品类别的大师，这些产品类别扩大了苹果帝国的规模 。毫无疑问，不少人猜测库克和他的公司会尝试用高科技手表和电视机来保持这一势头，这两款产品的核心无疑都是iTunes商店 。

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