线上营销活动案例分析，如何提高线上营销活动参与率！( 二 ) _节日

案例二：母亲节——方太《多出来的一天》
在母亲节，很多企业为了吸引消费者为母亲进行消费，都会在营销活动中加入更多关于母爱和感恩的主题，虽然这一营销方式在年复一年中从未消失，让很多人觉得毫无新意，但这种复合节日氛围的方式，与消费者内心对于母亲得到感激非常契合，可谓是屡试不爽。
即使是煽情，也可以在内容上大做文章，利用创意显示出与众不同的优势，方太《多出来的一天》在母亲节这一天，就和京东、饿了吗、每日生鲜联合打造一支非常特别的广告，让母亲们感受到了“特别的一天” 。在广告片里，原本只有31天的五月里居然多出了32号，这多出来的一天里，让一位普通的母亲在一天的辛苦劳作中获得了一些惊喜：百忙之中，先后有送货上门的新鲜草莓、牛奶面包、贴心的家务机器人、神州专车以及口碑点餐等莫名其妙的服务，让母亲一头雾水。在这些精心为一位母亲准备的惊喜当中，我们看到了很多品牌熟悉的身影，并且在充满悬念的剧情当中，我们看到了一个母亲在遭遇一连串怪事之后，感受到放松和幸福的样子还有遇见少女时期的梦想，以及为人妇为人母之后的辛劳与无奈。在这一天结束，母亲回到家里，面对家里人吃完晚饭后剩下的晚盘，习惯性地收拾好准备洗碗，却发现家里装上了方太的洗碗机，父亲和儿子出场解放了母亲的双手，并发出了“每天，为她创造一小时的练琴时间，让梦想不止于这一天”的呼吁，贴合了母亲节的主题，并将方太洗碗机的广告完美地融入进了故事里面。
这个广告的成功之处，在于匠心独运地联合多个品牌，创造一个非常有意思、有创意，但又非常贴合生活实际和母亲节主题的故事，设置悬念，吸引观众看到最后，并随着剧情推进注意到其中出现的关键品牌，从而让这些品牌在这一天中借母亲的光，达到营销的目的。
案例三：重阳节——五芳斋《1989年复古广告》
传统节日中，习俗和情怀占去了人们对此关注的大头，在这一类节日的营销中，抓住人们的这一情绪进行情怀营销，是非常取巧的一个思路。五芳斋重阳节推出的《1989年复古广告》，结合传统风俗和特色产品，以复古和情怀为主题，唤醒了人们对于传统的热爱和欣赏。
为了配合新推出的产品重阳礼糕，重阳的这支广告非常具有年代感，从其标题可以看出，采取的是1989的时代背景，对于我们这一届年轻人来说，大多数正值童年或是还未出世，所以，和长辈们一起观看，会更有感觉。
一进入广告片，可以看到小时候熟悉的电视无信号的画面，紧接着的是非常具有年代感的滤镜场景和陈设，穿着八九十年代潮流风格服饰的年轻男女， BGM也是浓浓的老旧感。和画面相得益彰的是，毫无感情的播音风格的画外音，讲述了五芳斋作为老字号的历史和口碑，推出新产品“香香的桂花糕，软软的南瓜糕，甜甜的红糖糕” ，并用幽默的语言介绍了五芳斋品牌和新产品的优势，尤其是用富有现代幽默的“网红店”“90后老人”等网络词汇来陈述，让人听着忍俊不禁。

线上营销活动案例分析，如何提高线上营销活动参与率！( 二 )

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