淘宝店铺营销方案策略分析淘宝营销策略( 三 ) _人群

3、人群管理
承接数据银行同步人群、策略中心自建人群、达摩盘人群等，大家可以针对指定人群做相应的渠道触达、商品互动行为洞察，也可以同步到其他产品渠道进行投放。
（三）、序列化投放
消费者路程追踪洞察
钻展、信息流曝光人群，后续在淘内付费、免费渠道的流转情况。为后续序列化投放提供决策支撑
1、效果广告联动投放操作
A、设置基本信息：包含策略名称、执行时间、营销场景，以拉新场景为例。
B、选择人群来源
可以分为智能推荐和DMP自定义人群两类：
a、智能推荐（拉新）：
根据不同营销场景，系统结合店铺特征和历史投放数据，推荐不同宝贝的渠道组合*曝光频次组合投放方案，推荐商家使用。
大促场景智能人群：以成交ROI为优化目标，系统智能找出成交概率较高的人群。
拉新场景智能人群：在店铺非老客的人群中，以新客成本为优化目标，系统智能找出新客转化概率较高的人群。
b、DMP自定义人群：
根据DMP已经创建好的人群，可以同步到广告策略中心，同时选择需要投放的商品，并设置对应的投放路径和曝光频次。商家可参考拉新洞察下历史投放路径的数据表现，选择适合的投放路径进行投放，系统也会根据所选宝贝提供对应推荐路径。
注明：初始人群选择达摩盘人群时，需要先从达摩盘选择人群应用到策略中心渠道。
C、设置关联投放
在设置完人群、资源位后，需要针对组合的投放路径，设置投放计划进行关联投放。
以手机淘宝_购中猜你喜欢为例，点击进行关联投放，则进入超级推荐计划设置界面，填写完成后，则完成整个投放流程。
注明：创建好的计划会同步到各个产品端后台，如需修改，可以跳转到各个产品端后台完成编辑修改功能。
2、序列化投放—品效联动投放操作
A、设置基本信息：
包含策略名称、执行时间、营销场景-品效果联动
B、设置品牌承接人群
品牌广告投放后，可以在策略中心基于曝光人群对消费者做(AIPL、新老潜、曝光未点击等)多维度的消费者筛选后，做序列化效果追投。
首先选择品牌承接人群，系统为您提供不同品牌渠道及对应计划信息，品牌渠道具体计划名称等信息，您可以和您对接的营销顾问小二确定。
C、设置效果联动策略
系统为您提供不同分类的营销人群切分规则，您可以根据营销目标自由圈选。
以算法推荐人群为例，基于大数据算法模型，算法根据人群和宝贝特征，为大家推荐相应的路径投放。
D、设置关联投放
在设置完人群、资源位后，需要针对组合的投放路径，设置投放计划进行关联投放。

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