新媒体营销策划战略 2019年家电营销策划方案( 三 ) _家电

不同平台的用户使用分布时间存在一定差异，品牌可以根据锁定的传播平台找对适宜的时间段进行传播，瞄准流量高峰期，有助于品牌实现集中引爆，上热门推荐的概率被增加，高效获取大量用户关注量。
找准匹配的传播平台，快速实现导流
短视频平台数量集体爆发，短视频平台推动着社媒整体发展并延续两级格局的趋势，头部平台稳定，中部平台竞争激烈，垂直细分化的平台不断诞生。面对不同属性、不同调性、不同内容特色、不同达人分布的短视频平台，找准适合自身品牌特色的传播平台至关重要。
优质传播内容具备超强的吸引力
据调查显示，有超过半数的用户认为短视频会影响和改变他们的消费行为，在对平台出现的产品信息态度上， 46%的受访者选择会相信，短视频平台的营销潜能有很大的挖掘空间。吸引用户观看的优质内容依然是决定用户购买的最关键要素。
用户家电消费决策因素越来越多元化，家电用户对“家居”、“健康”、“美食”等内容表现出较高的阅读兴趣，结合此类标签的家电内容输出更能贴合用户喜好。创作符合目标消费人群喜好的内容，更易精准获取目标用户关注。
锁定精准KOL ，实现高效传播
娱乐影音、3C数码、家居、搞笑娱乐等类型的KOL最受家电品牌主喜爱。此外，专业领域的知识型内容受到更理性，追求高品质的高知年轻消费者的青睐。专家型KOL通过借助知识、科普等内容形式植入品牌产品，达到更加软性、强心智影响、强信服力的种草作用，是家电品牌主的新青睐。
单调的营销玩法已不足以满足家电行业消费者多元化的需求。通过大数据洞察消费者的消费需求，基于消费场景，定制化营销内容，实现家电品牌营销的精准性！可以预料到的是，短视频，将会是家电品牌营销的下一个主战场。

新媒体营销策划战略 2019年家电营销策划方案( 三 )

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