每年绕地球好几圈的香飘飘香飘飘上半年才赚2万块( 三 ) _飘飘

据21世纪新闻统计， 2008年以来，在淘宝天猫开店后高速发展，继而上市的企业已多达54家，他们的总市值相加达9829亿元，逼近1万亿。
2019年上半年，国家统计局公布的全国实物商品网上零售额为38165亿元，占社会消费品零售总额的19.6% 。借助于便利的物流，互联网这一无远弗届的渠道是任何大众消费品牌都难以忽视的。
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好的促销常常能化腐朽为神奇
企业通过一些行为（让利，广告等）来刺激消费者、影响认知，促进消费的增长，这就是促销。促销的实质是信息沟通。
好的促销常常能化腐朽为神奇。
洗衣粉在刚研制出来时是没有泡沫的，清洁作用依靠表面活性剂成分实现。但是厂家发现，消费者有“起泡泡＝干净”的联想，于是后来所有的洗衣粉都加入了起泡剂用于增加泡沫量，迎合消费者的期待。
牙膏中加入的薄荷成分，可以让消费者“感觉”口腔清新，但实际的清洁效果是由无水磷酸氢钙等摩擦剂与牙齿摩擦实现的。
同样，休闲零食行业的“每日坚果”新包装，主打营养均衡概念，用一袋巴旦木仁、腰果仁、核桃仁和榛子仁等果仁与蔓越莓干、蓝莓干、红枣片和葡萄干等果干的组合来满足消费者每天的微量元素需求，同样大获成功。

恰恰食品在2016年推出每日坚果包装后，当年坚果类产品销量暴增5倍，此后连续两年实现翻倍增长，今年上半年同样增长40% 。
根据恰恰食品历年财报数据整理
但促销方面的创新往往是非独占性的，消费者受益更多。假如小巴不说，你大概不知道“每日坚果”这种包装是由沃隆在2015年首先推出的。目前的坚果行业，沃隆、恰恰食品、三只松鼠、百草味等品牌之间的竞争仍然非常激烈。
促销只是一时之计，想获得持续的竞争优势，公司还需在其它方面下苦工。
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产品不易被技术创新颠覆，下游需求稳定……与周期性行业相比，消费品行业天生更容易赚钱。但躺着赚钱从来都只是企业的梦想，或主动或被动，在竞争中不断创新才是企业的宿命。对于消费品公司来说，也是这样。

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