事件营销是什么，十大经典事件营销案例分享( 二 ) _传播

比如，我最先想到的是，几年前的7.21北京大暴雨，当时有一条微博特别火，照片上是一个人把杜蕾斯套在了鞋子上，可以防止鞋子进水。
也许你可能会想到这些：
24小时逃离北上广，新世相发起“免费送飞机票”活动，，鼓励都市白领给自己减负，去外面看看世界；百元哥。还记得那个视频，也记得百元哥说的那一句“连一百块都不给我”；反手摸肚脐、水桶腰。当时朋友圈很多人都在发照片秀优越；陈欧体。记得那个广告片，还有陈欧的那句经典“我是陈欧，我为自己代言”前段时间闪送借“我们是谁”漫画的热点，真人cos“我们是谁” ，引发海量关注。……不知你是否已经发现它们之间的共性。对于任何一次成功的事件传播（不管是企业发起的，还是大众发起的），最终留在我们记忆深处的往往只有两点：
（1）视觉化的传播源，比如杜蕾斯套鞋的照片、百元哥的视频片段；
（2）脱口而出的主题句，比如“24小时逃离北上广”、“我为自己代言” 。
这并不特殊，也并非巧合，而是传播的基本原理。想想看，那些我们熟知的品牌，是不是也是在以这种方式被我们熟记着：
唯品会的“粉红配送车、包装盒” ，一家专门做特卖的网站；王老吉的“红罐” ，怕上火喝王老吉；脑白金的“跳舞的卡通老年人” ，今年过节不收礼，收礼还收脑白金；以这两点为启发，我认为在正式开始启动一个事件营销之前，至少需要准备如下三件事儿：

反差感十足的事件；可视觉化的传播源；内置记忆点的主题句。现在，我们可以先用这三条来简单回顾一下“杜蕾斯套鞋”的经典案例。
反差感十足的事件：7.21北京大暴雨，有人发了一条微博，用杜蕾斯套在鞋上，就不用担心进水了。营造了非常强烈的反差感——“哇，原来避孕套还可以这么用，我怎么没想到？人才人才”；可视觉化的传播源：无从获知是否“摆拍” ，总之传播源非常简单，就是一张杜蕾斯套鞋的照片，也为这个事件提供了有力的视觉化证据。坦白讲，即便是N年后只重现这张照片，大部分人还是能联想起这件事来；内置记忆点的主题句：当大家在社交平台谈论起这件事的时候，聊天内容通常都会包含“杜蕾斯套鞋”这个核心短语，简单几个字就说清了这件事，既方便记忆又容易传播。一、事件本身要制造反差感病毒传播的本质是依附社交关系无限延展的二次传播。其实我们日常遇到的绝大多数事件，都不足以触发我们的分享行为，换句话说，它们还远远没达到让我们主动分享的阈值。
为什么？

事件营销是什么，十大经典事件营销案例分享( 二 )

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