移动广告平台最新动态全球移动广告平台排名怎么样( 三 ) _广告

尽管是互联网广告的后来者，但苹果依靠庞大的用户规模、极具价值的用户质量和成熟的搜索习惯让自己成为应用广告领域难以忽视的力量，苹果副总裁席勒宣称，在App Store上，有超过65%的应用下载来源于搜索。
在这次的榜单中，Apple Search Ads （ASA）为非游戏应用带来不错的收获，它在留存指数全球 iOS 端非游戏实力榜单中排名第二，规模榜单排名第三，ASA 在北美、西欧和中东的娱乐应用排名第一，ASA 还拥有最高的付费用户占比，使得它在 IAP 指数全球实力榜单攀升至第二名。
在2019年Q4财报的电话会议中，库克透露苹果搜索广告同比增长率超过100%，伯恩斯坦的分析师托尼·萨科纳吉（Toni Sacconaghi）估算，2020年苹果搜索广告的收入在20亿美元左右。
而JP Morgan分析师萨米克·查特吉（Samik Chatterjee）预估，苹果广告的年收入将有望在未来六年内增长至110亿美元。
业内一致的看法是，苹果必然会继续强化自己的广告业务以保持在硬件之外的高增长率。
那么，苹果的搜索广告接下来可能有哪些动向呢？卫夕做一些可能的猜测——
1.苹果Apple Clips为应用内搜索提供了巨大的想象空间，这个被称之为“苹果版小程序”的Apple Clips为苹果打开应用内搜索提供了一个有趣的方向，尽管目前苹果尚未推出应用深度搜索的功能，但我们依然可以窥见其可能的路径——
谷歌早已在谷歌Play启动了深层索引的功能，即谷歌的搜索结果中有一部分是APP封闭内部的内容结果。
而微信的小程序目前也在尝试将小程序内的深层内容以搜索结果的形式呈现给用户，现在微信的“搜一搜”输入某个关键词，有一部分结果就来自小程序的具体内容。
谷歌和微信小程序的应用内搜索为苹果提供了有意义的探索标杆，当苹果将搜索和原本是信息孤岛的APP内数据进行打通的时候，或许会给其自身的搜索广告业务提供更广阔的空间。
2.整个苹果的广告平台本身还有很大的优化空间，和谷歌、Facebook这些广告界“老司机”相比，苹果的搜索广告体系现在还相对简单，这体现在几个方面——
首先是广告的类型依然只是应用搜索广告，并未将广告扩展到Apple News 、Apple Music、Apple TV 、地图等众多内容产品内。
其次是广告展现较为单一，你也可以理解成苹果的“克制”，目前任一搜索结果只有一条广告，广告的结果只是应用，广告形式仅有应用名、简介、图标等极其简单的展现方式。
最后是广告系统能力的建设，目前广告主在苹果搜索广告的后台，会看到定向仅仅为性别、地域、年龄等极其简单的定向指标，事实上，一个用户安装了哪些应用这是一个极其精准描述其特征和需求的重要指标，可挖掘的数据维度极其丰富。

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