深度分析整合营销成功的背后网络整合营销经典案例( 三 ) _东风

3、体验式营销
东风风光580邀请300名用户体验”超级公路粉丝节”，活动期间，东风风光”超级风迷”车友会正式成立，节日景区、用户产品将成为今后车友会活动的一大特色。由于活动期间正值春节，在常规的媒体邀请传播之外，更注重互动化、社交化，在朋友圈集体刷屏，形成巨大传播合力。
2017年4月，东风风光”汽车共享”行动在云南丽江正式启动，首批100辆东风风光580超级豪华型正式向云南多个热门景区投放，为入住在云南民宿的游客提供便捷的出行服务。
2017年以来，东风小康公司强势启动”东风风光粉丝节”、”汽车共享”等多项营销举措，活动现场包括数十家主流及跨界媒体在内多位媒体人和车迷，全程见证了东风风光汽车共享启动仪式，同时分别从丽江出发前往泸沽湖和腾冲，切实的享受了 “共享出行”的完美体验，活动后期，引发了汽车圈、产经圈、时尚圈、摄影圈的多家媒体纷纷发布报道进行了二次裂变传播。
通过多维度的整合式营销，东风成功塑造了该款SUV差异化的产品形象，并通过创新的沟通平台快速提升东风的知名度，叩开上市即上量的销量大门。风光580自正式上市以来持续热销，连续12个月稳居”万辆俱乐部”，上市13个月累计销量突破18万台。经过长达一年的整合营销传播，获得了业内主流媒体对东风品牌的一致认可，成为东风汽车自主品牌快速发展的一大助力。

深度分析整合营销成功的背后 网络整合营销经典案例( 三 )

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