自媒体推广案例，怎样利用自媒体推广运营( 二 ) _品牌

而「时效性」考验的是品牌的反应和执行速度， 8 月 1 日支付宝请到欧阳靖和 Tizzy T 演唱的《无束缚》成为了这场「品牌玩嘻哈」风潮的开端，在短短一个月的执行时间内，支付宝就交出了一份诚意满满的作品，在歌词中花了很大的功夫，将品牌本身与嘻哈元素融合在了一起。相较于之后唯品会、奔驰、哈尔滨啤酒、魅族等品牌推出的 freestyle 中，消费者印象最深刻的应该还是支付宝的这支广告。
除此之外，品牌本身的形象与嘻哈文化的匹配度也是这一波借势营销的最大争议点。我们会发现，热爱嘻哈的人大多年轻、消费力强，品牌可以借助与嘻哈的合作挖掘自身个性时尚的元素，触达这个文化背后的年轻族群。但这一次不少品牌匆忙追逐热点出街了一套传播活动，品牌本身的形象跟热点的内容却完全不搭，这样反而会导致大众对品牌有了更多的负面认知。
发力音乐营销
见惯了微信微博的信息流广告，我们看到品牌在尝试更多的营销平台和新的广告形式，让广告融入生活，变成生活的一部分。音乐作为年轻人生活中必不可少的文化元素和生活方式，让越来越多的品牌把注意力放在聚集着大量热爱音乐的年轻人的音乐平台上。
八月，优衣库和 QQ 音乐合作推出「衣·乐人生」电台，设置了对应优衣库 6 大生活场景穿搭推荐的歌单， QQ 音乐则根据用户的收听数据对用户进行精准推荐。除了优衣库，麦当劳在今年七夕也和 QQ 音乐合作推出七夕情人节专场电台，上线麦当劳七夕专场播放器皮肤……
【自媒体推广案例，怎样利用自媒体推广运营】并不难想象这些音乐营销平台对于品牌主的营销价值，庞大年轻用户群体在音乐平台互动、交流；这群用户精神世界丰富，重视内在价值，热爱分享、热爱创作恰恰也是目前更多品牌想要获取的高质量消费者。此外品牌还可以根据用户分享收藏不同的音乐歌单找到不同类别的细分消费者，便于品牌广告的精准投放。

自媒体推广案例，怎样利用自媒体推广运营( 二 )

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