全网营销包括什么，简述全网营销和网络营销的区别( 二 ) _用户

策划经理：优秀的文案策划能力，较好的设计审美能力，有过独立的网站与专题策划经验优先，有活动策划能力优先，对内容营销有独立理解。
KPI要求：专题策划数量、专题转化率、活动策划、活动策划转化率，事件营销。
地推经理：有过O2O地推经验优先，热爱户外活动，优秀的沟通能力。
KPI要求：APP下载、激活、注册量，投入产出比。
其中， SEM SEO DSP 策划经理组成数字营销小组。SEM、SEO、DSP负责引入流量。策划经理提供并优化PC、无线推广页，策划各类事件营销。APP推广经理主要负责ASO ，应用商店广告投放和合作，手机预装、超级APP换量等。商务经理主要负责异业合作，与知名企业开展各类活动，需要对接活动运营经理。新媒体经理主要负责内容输出，保持产品在社交媒体上发出自己的声音。地推经理独立在线下拉新用户下载与注册。今年以来，互联网金融市场非常火爆，正如前文提到的，不少公司直接重金启动各类品牌广告，通过电视、地铁、分众、院线等传统广告对用户狂轰滥炸，短期内大大提升了产品知名度，但在获取用户成本，后期用户留存率和活跃度等方面的表现都不容乐观。
个人倾向于上述的团队配置，既能快速获取大量的种子用户，又能通过商务合作、新媒体营销、事件营销等在市场上发出自己的声音，如果能与品牌部门保持良好的协同作用，就能同时完成最终的业绩目标与品牌塑造要求。
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运营目标
互联网金融做流量的目标是什么？
我认为核心目标有两个：
获取大量的种子用户；建立用户决策通道。支撑原因很多：
比如老用户生命周期衰退后平台活跃用户数降低，需要引入新的优质用户。用户决策通道布局，能逐渐形成全面的市场传播矩阵。种子用户达到一定量级，形成了足够的自增长。任何一个产品都希望用户进的来、留得住。
做流量就是希望把目标用户带进来，然后由活动和产品运营把用户留下来。那么，用户是怎么进来的呢？
我们简单分析一下用户的来源：
我们发现，在用户兴趣触发环节流量的精准度至关重要，这时候就要发挥数字营销小组在流量运营上的专业度，而绝不是单纯的购买流量。
用户通过上述路径接触产品信息后，如何进行决策？
在影响用户决策过程中，布局核心的用户决策通道至关重要，主要是因为资深用户的决策习惯。比如确保品牌流量不流失，比如第三方平台布局，品牌塑造和网页设计等方面深深影响用户决策结果。
用户典型行为可以概括为：
从上面可以看出，建立用户决策渠道是做流量的核心目标之一。然而，我们最终的目标一定是为了达成最终的业绩任务。

全网营销包括什么，简述全网营销和网络营销的区别( 二 )

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