白酒最有效的推广方式衡水老白干广告词( 二 ) _衡水

虽然目前衡水老白干推出了低度酒，但是其最畅销，最经典的还是67度的衡水老白干，其入口甘冽醇厚，醇香清雅，回味悠长。近些年又推出了72度的高度酒系列，不知道是因为迎合这短暂地高度酒热潮，还是对高度酒的执着。
老白干酒的发展：衡水老白干是河北省唯一一家白酒的上市企业，虽然和衡水老白干被称作河北酒王，但是其布局主要在河北省中部和南部地区。河北省的白酒市场规模在200亿附近，衡水老白干的市场份额仅占到11%左右。因为在河北省市场占有率比较低，所以即使衡水老白干的销售额在河北省白酒品牌中排第一，但是仍然有好多河北人并不认可。我们看看衡水老白干尽量年的销售额，2019年衡水老白干的营业额在40亿左右，到了2020年下滑到了只有35亿多。

“行多久，方为执着；思多久，方为远见。时间给了男人味道，衡水老白干，喝出男人味儿” 。这句广告词是原来衡水老白干在央视上打的广告，由胡军代言。本来这是一句比较偏哲理化的广告语，但是大多数消费者都只记住了后来两句话。因为老白干这一词本来就比较有烈性，再加上这句广告语，衡水老白干也被消费者打上了烈性酒的标签。
为了摆脱自己的烈性酒标签，衡水老白干孵化了子品牌“十八酒坊”系列。因为衡水老白干当年就是由18家酒坊共同组成的，所以推出十八酒坊系列也有一定的纪念意义。现在的广告也换成了“喝老白干，不上头” 。但是个人感觉这个广告非常的大众，特点不够突出，不喝酒更不上头。很多人能记住的广告，还是原来的那个“衡水老白干，喝出男人味” 。
2018年衡水老白干收购了丰联旗下的四款地方酒，包括山东的孔府家、湖南的武陵酒、安徽的文王贡、河北的板城烧锅。那个时候衡水老白干，野心勃勃提出了营收100亿的目标，提出了“称霸河北，名震全国”的口号。

但事实是残酷的，2020年全年营收和2020年第一季度营收相继下滑。衡水老白干给出的解释有两个方面，第一是受到年初河北省疫情的影响。因为衡水老白干的主要销路还是在河北省的中部和南部地区，而爆发疫情的地区正是衡水老白干销售的主要地区。
第二方面就是旗下的文王贡酒始终不能达到预期的业绩，这一点也能看出来的。文王贡酒处在安徽省阜阳市临泉县，在文王贡酒的周围有古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、种子酒、高炉家五大酒厂，基本上安徽省最强的白酒品牌都分布在它周围，所以文王贡酒的处境也是堪忧。
为了弥补高端白酒的不足，衡水老白干推出了衡水老白干1915，一方面是为了纪念巴拿马万国博览会上获奖，另一方面就是主打高端市场。衡水老白干最经典的就是衡水老白干1915了，这款酒曾在2018年获得世界烈酒大赛最高奖双金奖，市场指导价在1688元。

白酒最有效的推广方式 衡水老白干广告词( 二 )

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