市场推广活动方案怎么写，教你6步写出一份完整方案( 四 ) _方案

No 3、投放测试，数据反馈
很多人不做测试，上来就做，例如最近朋友公司有个游戏客户，优化师小C在做的时候，没有测试创意样式，直接投放普通样式，后来花掉小1万，激活才34个。诊断后，建议将投放样式调整为APP下载样式，激活量果然大幅提升。
不管是我们熟知的SEM ，还是近两年兴起的信息流和DMP ，在投放时，都要进行效果测试。例如在做神马搜索的APP下载样式时，有两种形式：1.普通下载样式 2.高级下载样式。
高级下载样式的占据的视觉面积明显大于普通样式，那么点击率按理说也是要高于附加样式的。
测试后发现，高级样式的点击单价在8.74元，比附加样式高出1.52 ，但在可接受范围内。点击率上却较附加样式提高了665% 。这就是投放测试。
虽然高级样式能为网站带来更多流量，但是否会存在误点，或者冲动点击导致流量质量不如之前，最终下载量降低？通过测试，发现虽然高级样式的点击单价高于附加样式，但最终成本相差无几。而下载量却是附加创意的两倍。
以后的投放，我们决定优选高级样式。这是数据反馈迭代出的科学结论。
No 4、数据监控、及时调整
投放渠道千千万，并不是所有的投放渠道和推广方式都适合我们。所以我们需要完善的数据监控，随时观察各个投放渠道的转化成本和质量。如果发现优化后仍然无法改变现状，一定要及时止损。迅速换其他方式。
说了这么多日常错误、实操案例，也分析了正确做法，其实只想告诉大家，作为营销推广人员，我们所有的工作和准则，不管是策划推广方案，还是实际落地去做，最终都是以有效流量和有效结果为目标导向。
– 总结-
最后，我们总结一下做好一个营销方案的思路：
策划一个好的营销推广方案=做什么怎么做怎么做的更好。
推广目标数字化用什么方式实现目标用什么方法让选择的方式效果更佳用户调研关注媒体动态投放测试数据监控，调整方向预算及效果预估到这里，整个推广方案的思路基本完整了，接下来的事情就是放到PPT里面了
【市场推广活动方案怎么写，教你6步写出一份完整方案】希望今天的分享，能为即将准备写年度推广计划的朋友们带去一些思考和启发~

市场推广活动方案怎么写，教你6步写出一份完整方案( 四 )

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