微博难回增长正轨？( 二 ) _增长

当然，如今短视频、直播平台纷纷崛起，微博已不是广告主唯一的广告投放选择，而广告投放价值降低，对于倚靠广告营收来实现盈利的微博来说是致命的。
用户活跃度下降很多资深网友表示：“以前上微博是为了交友，现在上微博是为了吃瓜。”短短一句话，暴露了微博社交属性减弱活跃用户度下降，用户使用时长也在缩短的现实。第一季度，微博平均月活5.3亿，同比下降4%，环比增长2%；第一季度平均日活2.3亿，去年同期为2.41亿，同比减少5%，环比增长2% 。
去年疫情期间宅经济爆发，使得各大社交软件用户都实现了增长，但随着疫情好转用户纷纷流失。另外，微博内容吸引力不足、用户社交黏度不高也导致用户流失。
财报数据显示，2020年第一季度微博新增月活用户8500万，而此前其季度新增月活用户在5000到5500万。不过随着疫情好转，微博2020年第二、第三季度，新增月活用户量均环比略有下滑。时至今日，微博平均月活量仅5.3亿，整体增速已不如从前。
那么，从微博出走的用户都去哪儿了？
答案是抖音、快手、B站等视频平台。公开数据显示，2021年第一季度抖音日活数据峰值约7亿、平均值超6亿；2020全年，快手的平均日活和平均月活分别为2.646亿、4.811亿；2021年一季度，B站月均活跃用户同比增长30%，达2.23亿，相比2017年翻了两倍之多。
【微博难回增长正轨？】面对短视频平台的威胁微博选择正面迎敌，不断加强视频号的投入和深耕精细化运营，提高平台价值。
2020年7月，微博正式推出视频号计划；2021年3月，微博视频号全面开放开通权限。截至目前，微博视频号开通量已超500万个，相比2020年底增长4倍，其中百万粉视频号规模超过2.5万个。
在优质内容为王的互联网时代，拥有形式多样且丰富的内容生态，就拥有了护城河。随着微博视频号规模持续扩大，微博图文、视频等内容生态不断丰富完善，活跃用户量随之增长，也将推动微博广告收入的增长。
冷饭新炒，囚于增长
我国互联网市场处于高速发展阶段，各类社交产品层出不穷，流量红利早已见顶，如何留存用户是微博的终生命题。而且，当下短视频平台来势汹汹，保持用户稳定增长十分考验微博用户运营的能力。
目前，微博将运营重心放在短视频业务上，本质上依旧是以构建内容生态，强化社交属性为运营旋律。
广告收入是微博主要收入来源，而广告的收入与平台用户的活跃度息息相关。也可以说，用户活跃度和用户黏度直接影响平台广告投放价值，微博仍需加大渠道、营销费用，通过丰富平台内容、渠道以及优化用户服务来获取新用户。

微博难回增长正轨？( 二 )

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