二维码营销优势及案例，怎么选择投放渠道( 二 ) _二维码

3. 市场调研
以往企业或商家开展市场或公众调查研究时需要准备各种信息和材料，即便在移动互联网时代也要经过一番操作方能正式进入调查阶段，被调者因此而失去耐心或直接拒绝的情况十分常见，为工作的推进带来很多阻碍和困难。
在二维码配合移动终端的情况下，即便是针对不同类型的被调者展示特定信息时也会相较以往轻松便捷，调查者仅需准备带有相应二维码的“精美”工具便可迅速完成调查工作，且在此阶段能够植入丰富而多样化的意识影响信息，使被调者不仅能轻松协助完成调查，还会被展示出的调查信息在一定程度上影响到思维认知。
小结：
作者在曾经的数次市调实验中尝试如此操作，得出的结果是选择话术轻松自然、非导向性的调查资料和针对性的问题营造非销售气氛，再配合对被调者的观察和话术找出触动需求和内心情绪波动的问题，此时展示出额外准备的具备强势竞争力的相关信息，甚至在某些情况下被调者会当场“反转”气氛扫码支付成单。当然被调者直接成单并不是调查目的，但从此事的另一个侧面却可以说明二维码所带来的便捷高效，以及其所展现出的策略助力会留给营销人更多的发挥空间和机会。
二维码营销目的
1. 营销入口
二维码自身作为一个引导和识别的锚点，能够发挥网络信息与现实场景间植入有效策略的链接作用。试想在网络中欣赏着大厨的表演，看着颜值高到仿佛能嗅着阵阵香气一般的精美餐点，经扫码便可一边看着首选“商品”如何被大厨如加工艺术品般的制作过程，一边挑选更多美味、观看制作过程的情境。
2. 便捷低耗
不同于以往线下和线上展示宣传的推广成本和受众接受度问题，O2O模式的宣传过程中将充分发挥出二维码的全部功效，比如网络端的引流和下载、实地端的宣传载体，都可以使潜在客户在好奇心与小成本的条件驱使下，更容易深入了解二维码这扇“门”后世界的信息。
【二维码营销优势及案例，怎么选择投放渠道】3. 双向统计
通过带参数的二维码应用方式企业可以根据不同目标区域、人群、时段等条件，筛选或优化特定目标下的宣传推广内容，做到精准、有效的精细化推广运营，提升宣传内容与目标潜客的需求与心理契合几率。同时，潜客和宣传方都可以通过二维码识别技术观察到来源、路径、被扫次数等数据，以及通过这些数据衍生出的推荐人、所属区域、来源渠道、兴趣点等各类有助于优化促销体验的信息，并使潜客找到相同群属及可进一步沟通的机会。
4. 虚实结合
实现高效的宣传广告连接至企业商家的营销环境之中，也是完成市场至机会的开发过程，期间利用宣传广告的实体介质直接触达潜在客户群体，再通过潜客的扫码行为将注意力快速转移至网络中的营销页面。如在现实场景中开展“APP营销”、“数码营销”、“直播营销”、“WIFI营销”等基于手机和其它移动终端的扫码识别技术，营造出有效的宣传促销环境。

二维码营销优势及案例，怎么选择投放渠道( 二 )

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