电商营销的不同阶段要匹配不同的营销组合，在发展前期，企业应该重点强化效果类营销和适当的品牌营销，也就是大部分资源都投入在能够卖货的电商营销手段上；到了发展中期，企业就需要进一步加大在品牌营销上的投入才能够推动电商的进一步成长；到了成熟阶段的电商，例如现在的唯品会、京东、当当这种，则需要进行更加全面的整合营销以及互动营销，包括微博、微信等新媒体工具都要着力去做，将互联网上每个网站以及每一个营销渠道都当成转化用户的阵地 。我个人认为品牌营销是电商推广的暗线，而明线则永远是效果营销 。
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