汉堡店生意小秘诀，开汉堡店如何吸引消费者( 二 ) _麦当劳

可能是因为餐饮店铺非常容易发生事故，汉堡王对待这种非常规的事故显得得心应手，它将所有的事故记录下来，形成了独特的借势营销，一来显示出品牌面对意外的稳重，更将一点公益的性质融合进这种营销。
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借势女生节、妇女节，用H5玩转感情牌
知名管理咨询公司罗兰贝格曾指出，品牌是一组价值承诺，当消费者对品牌的感知与其自身价值体系吻合时，才会做出积极购买行为。
今年3月7号前夕，汉堡王借势女生节、妇女节推了一则H5：“谁会是Burger Queen” 。一时间，H5的“输入名字查看匹配度”的互动火爆网络，最终悬念揭晓：汉堡盒子内侧装了一面小镜子——每个不一样的你就是 Burger Queen 。精妙的剧情设计令人拍案叫绝，这张情感牌在悬念铺垫下得到了最大化的价值。
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让顾客删10位好友，可获得一份套餐
汉堡王在facebook上推出过“互相伤害”的社交营销：只要删除10位好友，并自动发送信息，“我为了一个免费汉堡把你从好友名单中删除了！”，就可以获得一份套餐。
这违反facebook的社交网络精神，却实现了巨大的效果：23万次删除，1.3万次报道，14万讨论帖，非常规的话题社交让汉堡王成功实现了营销目的。
汉堡王知道，其实真朋友多半会加回好友；而让消费者获得“赚到”的体验，却是个双赢的局面。
汉堡王的营销经验哪些品牌可用汉堡王的营销案例可谓数不胜数，有与对手的精彩“撕逼”，也有脑洞大开的策划，当然没有几个品牌能做的像汉堡王那样霸道另类。
只是，如果你想要学习如何利用这样出彩的营销手段，那汉堡王无疑是重要的参考。
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想要扩大知名度，并且有对标的竞对
对于在市场竞争中处于落后位置的那一个来说，攻击竞争对手其实是在借用对方的影响力，这是积极寻求上位者们的重要武器。
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定位细分小于竞对，或有所差异
如果汉堡王想要抢过麦当劳的所有客户，那显然是愚蠢的。知道自己想抢占什么样的细分市场很重要，这也是汉堡王从调性塑造到具体营销背后的策略蓝图。
（图为汉堡王万圣节cos麦当劳）
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拥有低关注度、高质量产品
想要通过汉堡王这种高调的营销手段去征服消费者，必须有高质量的产品作为后盾。
分析可见，汉堡王对“比较广告”的使用非常熟练。注意，我们分享这些不是为推广盲目的竞争营销手段，而是为想要快速崛起的高质量品牌提供一个参考标杆，毕竟不是每一个汉堡王都有一个麦当劳对手，相爱相杀良心竞争，才是“比较广告”应有的格局。

汉堡店生意小秘诀，开汉堡店如何吸引消费者( 二 )

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