如何做公益营销，十大经典公益营销案例赏析( 二 ) _公益

腾讯99公益日联合华润万家进行了一次捐献活动，同步上线的还有一个名为《为家乡种希望》的线上H5作品，实现线上线下的联动覆盖。作为制作出了“1元公益”的公益营销的领军者，腾讯公益已经逐渐摸索出了一套让公益理念走进大众生活的方法。比如将募捐与移动化支付密切相关，推出了公益账单，鼓励用户传播。“99公益日”更是打出家乡牌，选择你自己的家乡，获取专属家乡插画，通过创意的互动放大了用户为公益努力的成就感。
华为《你手机里的常用联系人有几个》
你一生中大概会认识27000个人，通讯录中存下1000人左右。而无论通讯录、QQ还是微信，加的好友那么多，知心的却不过三两个。正因为少，所以格外珍贵。
作为一个手机品牌，想打动自己的用户选择了手机最常用的功能——通讯录。品牌通过层层测试，告诉目标人群，时间会留下最值得的人，记得给你的mate留下时间。在这里，手机不再是冰冷的通讯工具，而是传递感情的价值体现。广告语中的“mate”也是一语双关，加深了用户对广告和品牌的双重印象。
搜狗输入法关注唇腭裂儿童
搜狗输入法携手嫣然天使儿童医院，推出根据真人真事改编的年度公益广告片《得喜》。在这个短片中搜狗输入法团队得知唇腭裂患儿的现状，开启了长达数月的公益之旅。
公益广告想要带动大众情绪，最基本的一点是要将产品功能与公益行为达到自然结合。而对唇腭裂的儿童来说，发音不准，想向他人表达自己的想法是一件较为困难的事情。在短片中，大部分家长只能通过搜狗输入法的语音输入功能来测评发音患儿的发音进展情况。搜狗希望能让更多的人关注唇腭裂儿童，同时更希望技术产品与人性进行完美结合，让技术为这些生活中需要帮助的人群发挥应有的价值，这也是典型的公益营销中企业展现人文精神以及社会责任意识的方式。
微信小程序点亮山区孩子求学路
游戏也能做公益，这大概是以往传统的公益广告里很难出现的画面。腾讯的公益小游戏《灯山行动》将游戏和公益相结合，为微信小程序赋予了新的意义。
这支作品聚焦江西山区留守儿童在黑暗中走山路上学的问题，用微信小程序的形式作为落地承载，用有趣的游戏放大公益的效果，让微信平台的用户都可以通过这个小游戏完成发互动、分享和捐款。这种全新的公益体验形式创造了全新的社交平台公益力量，既传播游戏，又传播公益，同时体现了微信对公益事业的助力。
抖音“橙子微笑挑战“
每年的6月20日是世界FSHD关爱日，FSHD（面肩肱型肌营养不良症）患者意识清醒却不能运动，努力生活却无法微笑，这是他们的日常。在这个关爱日期间，抖音推出了“橙子微笑挑战“的接力公益行动，通过移动互联网平台放大公益声量，呼吁全社会关注罕见病患者群体。

如何做公益营销，十大经典公益营销案例赏析( 二 )

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