全方位了解ar广告 ar广告是什么意思( 二 ) _广告

如果说生活场景的变迁是户外广告的发展脉络，赋予其横向拓展的方向指引，那么技术的应用渗透则是户外广告未来发展趋势的关键，赋予其纵向升级的突破创新。在技术的推动下，户外广告内容呈现效果将出现不同程度的变化创新，为受众带来真实有趣的体验，主动接受媒体传达的广告信息，而这也是推动户外广告市场在未来继续保持高速发展的重要前提。
比如美剧《行尸走肉》第五季在欧洲初上映时，福克斯德国和奥地利天空电视台曾一起制作了僵尸版的互动公交站牌广告：奥地利首都维也纳的每个公交，都安装了载有AR技术的电子广告牌，能够“释放出一大波虚拟僵尸” 。
图：交通广告观察
真实的街景加上迎面扑来的“僵尸”，许多在站台等车的人们吓一大跳，甚至想起身与“僵尸们”搏斗。据了解，该广告在万圣节期间上刊，产品特色结合节日属性进行营销，不仅为受众带来了不一样的节日体验，更是加深了对上映剧集的印象。在YouTube上，广告视频的播放量超过1200万次，为《行尸走肉》进一步完成二次曝光。
观察上述举出的例子不难发现，AR技术是帮助户外媒体实现互动内容的新兴技术之一。栩栩如生的画面能够为消费者带来出身临其境之感，科技与传统线下媒体的结合让广告以假乱真，取得让人惊叹不已的意外效果。果然，“AR广告已经成为大趋势了” 。
AR互动会是以后户外广告的方向吗？从市场应用角度来看，不断成熟的AR技术的一个重要商业化应用场景就是广告，帮助品牌主更加真实生动地向消费者展示商品和提供消费体验，而在所有的广告媒体中，户外媒体是和AR广告最契合的展示场景。一方面，户外媒体广告在屏幕展示空间大小上不受限制，更加能够匹配AR的视觉效果，实现趋近于真实的商品展示和消费体验；另一方面，户外媒体广告自身有较强的场景属性，可以结合AR技术产生更为丰富的互动创意。因此，未来AR技术在户外广告的应用将不断深化，进而实现越来越强的广告真实化效果。
上文中提到的社交软件Snapchat就曾为原创AR广告系列推出两款新的形式——AR户外广告。其中一个新广告牌在日落广场西1008号，用来宣传《The Dead Girls Detective Agency》，另一个选在日落广场西1008号，为新系列《Dead of Night》做广告。两个广告牌上都使用了snapchat的图像识别AR技术，用户通过snapchat扫描广告牌便可解锁体验。除此之外，不同于以往的广告形式，在基于已标记的AR体验中，用户可以不用亲自到日落大街，仅扫描上图上的广告牌照片，就可以实现与AR的内容交互。
图：VR陀螺
而在国内，也有越来越多的广告主和户外媒体开始注重AR技术带来的户外广告体验，借助AR技术打通线上线下媒体的互动，提升广告传播效果。

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