网易云做歌单赚钱，网易云音乐人收入明细( 三 ) _网易

和C端的付费订阅不同，广告赚的是B端的钱。
今年以来的经济大环境本身给B端投放带来了不确定性，这点不必多说。与此同时，平台在广告上面临的竞争不仅限于在线音乐行业，而是更广泛的音乐相关行业甚至整个互联网文娱领域。
目前，字节跳动、腾讯在音乐相关领域不乏动作。去年腾讯上线音乐短视频应用音兔。今年字节跳动正研发一款名为“音乐帮”的新产品，在音乐版权和社交领域进行试水。这些产品对于网易云音乐的在线音乐业务不会有什么直接影响，不过中长期会不会分走一部分广告的蛋糕？也是存在可能的。
相对于广告这种悠久的互联网营收模式，直播是网易云音乐上相对较新的一种营收方式。2018年10月，网易云音乐才正式推出旗下音乐直播产品LOOK直播。
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从前述网易财报电话会议披露的信息来看，直播业务收入同样增长强劲。据了解，网易云音乐的这块业务确实发展很迅速，特别是今年音频直播功能上线后，用户活跃度和创收两方面都取得了更加明显的增长。参考腾讯音乐的营收情况来看，直播其实是其挑大梁的收入来源。而无论是从流量引入，还是消费变现能力的角度而言，网易云音乐LOOK直播的创收潜力都不可小觑。
和广告类似的是，直播的变现空间很大，但到底能达到怎样的程度，其实还面临一个重要的不确定性因素。
付费音乐和直播虽然都面向C端收费，但本质上其营收模式是不同的。前者靠的是“大量”付费用户的常规购买，而后者则更多依赖于相对“少量”高净值用户的消费。而这需要的，是平台能够捧红一批相对头部的主播，吸引更多高净值用户。
上线6年多的网易云音乐，其持续捧红原创音乐人上的能力为业界所公认。但主播的运作有许多不同的特点，刚满一岁的LOOK直播，在这方面还要继续加把劲。未来可期，但也要看运营层面什么时候能把这条路彻底走通。
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【网易云做歌单赚钱，网易云音乐人收入明细】社交或成业务创新“彩蛋”
在付费音乐、广播、直播这三架马车之外，网易云音乐的商业化之路还有两个值得重点关注的要点。
其一，在支出方面，版权成本众所瞩目。近几年，争夺音乐版权让平台成本始终居高不下，对音乐平台的盈利造成明显影响。财报显示，腾讯音乐2019年第三季度营收成本为43.0亿元，同比增长42.9% ，主要就是由于内容费用和收入分成费用增长。
这一挑战，目前仍然值得关注。不过，随着这一两年版权开放共享逐渐成为趋势，这个问题有希望逐步得到缓解。在网易本季度财报电话会议上，网易公司就曾表示，未来音乐内容的成本应该不会增加得特别厉害，希望还能减一减。

网易云做歌单赚钱，网易云音乐人收入明细( 三 )

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