广告活动策划方案案例，四个优秀成功案例分享( 二 ) _公益广告

《筷子篇》是春节回家系列公益广告中的一支，紧扣“春节”和“回家”的主题，从中国人的餐桌入手，放眼于一双普通的筷子，以其为线索，贯穿起了几个家庭、几组故事，使其蕴涵的含义层次分明地由画面传达给观众，传承、感恩、礼仪、思念、守望、友善等中国人传统理念中所看重的情感，都通过筷子展现了出来。在广告中，不同的家庭和人群借助筷子体会着生活中的冷暖与酸甜苦辣，既有牙牙学语的儿童学会用筷子，也有耄耋老人由餐桌和筷子所体会到的天伦之乐，有重逢的人加几双筷子感受到了团聚与相知的幸福，更有孤独的人借由筷子感受到人情的温暖。一双筷子承载着几千年的味道，是中国人餐桌中必不可少的工具，也是传统文化和国人情感的重要见证。通过一帧帧似曾相识的画面，无论是男女老少，都能够从一双筷子中解读出一份情感，在祖国的各个地方，在不同的家庭餐桌上演绎出丰富、生动而又温馨的故事，诠释出了幸福的味道，也与春节和回家的主题紧密相连，与春节期间人们期待家庭和家人、渴望团圆和温暖的感情不谋而合。
这一公益广告一播出，就感动了无数人，并且在社交平台上形成了非常火热的讨论话题，其成功之处并不难看出，不仅由筷子这一熟悉的事物牵扯出文化和国人情感，引发共鸣，同时也由精致的制作和创意的情节设计，以小见大，真实取景，传达出浓烈的生活气息和真实感，进一步渗透人心。
案例三：泰国环保公益广告
泰国的公益广告向来为人所称道，也总是能够成功为人所关注和讨论，形成刷屏或者火爆内容平台，而在泰国的这些公益广告中，其主题也是多种多样，从母爱、父爱、感恩、环保、励志等多个方面来对社会进行警示和劝诫，以创意吸引观看和重视，用催泪将正能量对群体产生影响，成为了近年来在公益广告领域的一个典范。以其中一个环保公益广告为例，我们可以看到泰式公益广告的特点。
在这支公益广告内容中，一开始出现的画面和情节是一个小姐姐在路边买寿司，并邀请路过的陌生人品尝，但很多人品尝后却非常不满，因为寿司中包裹着塑料袋，因此小姐姐也受到了很多人的责骂。路人的普遍态度很明确地显示，塑料是无法消化的、有害的，是不能吃的东西，而后画面却突然一转，展示了在自然界中，不同的动物们在误食塑料后致死的惨痛命运，向人们警示：人不能吃塑料，其他动物也同样不能！而在现实中，自然界里遗留下的大量白色垃圾都是人为造成的，所以造成动物这些惨境的罪魁祸首其实是人类，要让动物不再误食塑料，减少自然中的污染，就必须靠人类的环保意识和行动。

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