网易云地铁广告为什么成功，网易云音乐广告文案( 二 ) _广告

记住，用户不是不喜欢广告，只是不喜欢那些与自己无关的、无用的、带有打扰性质的信息，在地铁这样的场景当中，他们当然更容易被网易云音乐和58同城这种与自己相关的，平等的信息所触动，甚至引发可观的自主转发。
当一个用户乐于享受广告的信息并且甚至乐于分享这一信息的时候，广告的有效性才能达到有效的发挥，这才是成功的关键所在。
2、在入场时我们需要注意些什么？
【网易云地铁广告为什么成功，网易云音乐广告文案】有了前面这个问题的铺垫和诸多的地铁广告案例，其实第二个问题并不难回答：UGC内容不是万能的灵药。
网易云音乐的UGC乐评内容戳心，致使一部分后来的模仿者放大了UGC内容的魔力，把它当成吸引用户注意力的万能灵药。
但事实并非如此，诸如前面所提到的京东。在看到这组广告的时候，感觉就和之网易云音乐、知乎等一些UGC营销的文案很像，区别只在于前两者的UGC内容是真的脱胎于其产品中的，并且看了以后也让人会直接联想到他们的产品，而京东的广告除了让我觉得是一些抖机灵的段子并且和他们两家很像以外，实在没有产生什么其他的想法。
另外一个方面，58同城“58个关于梦想的问题”并非没有全是UGC内容，其实这类地铁广告文案内容本身没有UGC和PGC的严格限制。不管是UGC还是PGC，只要用实力打动用户，产生共鸣，才是最重要的营销目的。
3、如何评价这些跟风后来者？
最后一个问题，是大家最热衷的谈资，意见和分歧也最大。
首先，网易云音乐的地铁广告无疑是成功的，而且是非常的成功。但问题是这不代表它的后来者也一定能够成功，事实上每一个现象级广告，都鲜有超越过本身的复制品。
但是从这个角度来讲，我们要给网易云音乐地铁广告加分，因为最好的创意，其实就是那些可以大量复制和多次、长期使用，并且行之有效的创意，这种像数学公式一般的创意最经济。
知道一个数学公式，却不一定能真正的解题。如今的营销圈好像没有意识到这一点，许多人都喜欢照搬成功套路，因为这样最省事，长此以往营销就陷入了守株待兔的怪圈，缺乏创新成了致命之伤，这是斥责者最大的担忧。
所以如何来评价这些跟风的后来者？能不能跟？答案是肯定的，当然能跟！但不是盲目的全部照搬，而是根据自身的实际情况去运用公式解题。
网易云音乐精选感人的优质UGC内容去感动更多人开了先河，陌陌和京东却有点画虎不成反类犬的嫌疑。58同城的解题思路，则是情怀牌，去给用户留下品牌的印记。因为对于58同城这样一个国内最大的生活服务平台来说，摆在其面前的课题是，让更多有需求的用户习惯在这一平台上得到解决问题的答案。所以情感层面的共鸣/品牌层面的触动，更为重要。其实，这个层面上，这次营销的落脚点达成了。

网易云地铁广告为什么成功，网易云音乐广告文案( 二 )

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