比拼速度的同时,开店规模、产品高周转以及极致性价比都是对供应链端的极大考验和深度依赖 。
数字化是新世代饰品品牌极为重视的运营环节之一,而且他们为此都建立了专门的系统及流程,为的是更高效地对门店运营和供应链端进行管理 。
洋葱仓库的数字运营动作包括商品上架前进行采集和录入工作,将线上和线下数据打通,及时监测库存量和周转率的变动等 。在销售层面,洋葱仓库制定了一系列标准化流程,依靠店员与消费者的接触,来收集和更新用户画像,为的是将消费者和产品做深层次的连接,进而更有效地开发和销售符合消费者喜好的饰品 。
ACC超级饰从成立之初募集到的数个大集团的投资中,专门拿出10亿元用于搭建自有数据系统 。这套数据系统帮助ACC超级饰去实现更高效的门店陈列结构,以实现销售转化最大化 。
7、销售转化率高、引流效果显著
从销售数字看,这些店铺有着较高的销售转化率 。36氪曾披露过BA饰物局的销售数据:店铺月销售额在50万上下,部分一线城市门店可以达到80万元到100万元 。界面时尚也曾报道过,ACC超级饰在二三线城市店铺的月销售额均值在50万元上下,一线城市核心门店业绩可达100万元/月 。洋葱仓库上海环球港店月均销售额也达到了100万元上下 。
作为购物中心的新宠,这些饰品集合店品牌已在不少核心商圈的购物中心内布局,很多还拿到了近地铁站的优越位置 。同时,在择址上,他们都喜欢与其他流量品牌为邻,如完美日记、喜茶、泡泡玛特、七分甜等,一方面凸显品牌调性,强化品牌集群效应,另一方面进一步锁定年轻客群,提升进店率 。
8、放开加盟、渠道下沉
大多新锐饰品集合店品牌选择开放加盟,以期望在更短的时间内抢下更大更好的铺位,同时也可以迅速扩大规模,提升影响力和话语权 。
渠道方面,疫情以来,购物中心掉铺率升高,强势崛起的新锐饰品品牌瞄准时机,拿到了不少优质铺位 。但是,一二线城市核心商圈可供选择的优质铺位资源总是稀缺的,因此,品牌下沉至三四线城市,占领低线市场消费心智成为一致的路径选择 。
9、受资本垂青
新锐饰品品牌无疑是当下最受资本欢迎的宠儿之一,这从几家品牌的融资历史和融资额中可以一窥端倪 。如ACC超级饰目前已经完成两轮融资,首轮股权融资完成于2020年10月12日,投资方为雷军掌舵的顺为资本 。而近期完成的第二轮融资额度高达近1亿美元,创下国内饰品行业最大一笔融资记录,投资方为小米集团 。根据天眼查信息,ACC超级饰的最大股东为深圳市知知品牌孵化有限公司,持股达53%,而知知品牌的股东则包括顺为资本、金米投资、蜂巧资本、峰瑞资本等 。
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