邮件广告是如何做的，其特点及优势分析( 二 ) _着陆

或者，你可以构建自定义受众，使用其他数据源的信息，例如链接到Instagram帐号、特定的Facebook活动和线下活动等。
*注意：本文中其余步骤（从构建着陆页到培养潜在用户）应根据受众的偏好和目标进行调整。
此外，在你推出Facebook广告之前，最后一步需要设置预算。
2、设计着陆页：将Facebook广告中的潜在用户转化为订阅者创建Facebook广告转化潜在的订阅用户只是其中一部分，你还需要设计着陆页催促受众群体采取行动。
如果企业拥有内部网络开发团队，而且资金充足，那么创建有吸引力的着陆页应该问题不大。但如果是初创公司、个体企业或自由职业者，那么可以使用一些工具创建着陆页，如Instapage，它包含了很多着陆页模板可以直接使用。
因为大多数着陆创建工具都差不多，因此不需要太挑剔，重要的是要遵循设计原则，为受众提供无缝的体验，并鼓励他们转化，那么就需要着陆页：
（1）包含有特色的视觉内容
虽然近年来网页设计行业一直趋于极简主义，但企业从未省略在着陆页中使用特色视觉内容。视觉内容在捕捉观众兴趣方面比文本更有效，无论是讲解视频、背景图品、信息图或产品照片。视觉内容本身并不总是很突出，但只要它引起用户对着陆页上其他转换元素的注意，那么就是有效果的。
（2）去除让用户注意力分散的内容
着陆页上过多的页面元素，可能会让受众注意力分散，这最终将严重影响转化。此类页面元素包括侧边栏广告、动画、大型菜单和弹出式窗口。还要避免在设计中采取不必要的步骤，例如输入地址或回答问题。下图就是一个去除了所有可能干扰用户体验元素的着陆页：
（3）展示价值主张
在着陆页上，主标题应该突出以用户为导向的价值主张，并且该主张要以目标受众的需求为中心。
以下是一些技巧，可以帮助你撰写会转化的标题：
·使用负面词语的最高级。负面词的最高级，如“worst”、“never”或“最低”，可以显着增加标题的点击率；
·引用实际数据。吸引目标受众兴趣的一种方法是提及确切的数据以支撑价值主张。例如，不要说“tips to generate traffic”，而是尝试将其扩展为“tips to generate over 10,000 visitors in a month”；
·使用热门短语。BuzzSumo在2017年进行的一项调查显示，包含某些短语的头条新闻，例如使用“will make you”、“this is why”，以及“are freaking out”等短语会在Facebook上获得更多的参与度。
（4）为移动用户设计着陆页
不要忘记为移动用户设计着陆页。据Statista称，75%的Facebook用户通过移动设备访问该平台，因此优化移动端着陆页至关重要。一个很好用的着陆页移动端优化工具是Google Mobile-Friendly Test，只需输入着陆页的网址，等待评估完成，然后查找优化建议就可以了：

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