如何做好营销文案策划，写好营销文案必备知识( 二 ) _文案

客户给了你策划费，不是用来听我们说教的，而是看我们的策划结果的，所以，如果我们的ppt让人看了不产生激动，没有尖叫，就说明我们的方案没有新意没有亮点，客户感受不到价值就证明了方案的失败！
双剑的各种文本，全部都必须原创，而且每一个项目的文本都互相不兼容，绝对不可以拷贝！ppt也没有任何模板可以复制，最多给你一个大致的参考，因为每一个项目都不是不同的企业和不同产品，甚至渠道模式不同，最终的消费群体也不同，根本不存在拷贝的可能性。
其次，无论哪种文案，目的只有一个：必须让看文案的人瞬间有阅读的快感，既要新奇特，又要接地气。不同的产品不同的品牌，不同的目标人群，就必须有不同的针对性文案，不许模板化，更不许无病呻吟！
双剑从不说服客户，而是让方案自己征服客户。客户说好，方案就好！客户说不好，方案就宣告失败！而检验一个方案能不能让客户尖叫，取决于两个方面，一是策略本身的创新性和独特性！
二是整个方案的逻辑铺垫和执行效果的可知性。前者由核心团队集体创作，后者则由方案撰写者的方案性思考能力和文本的逻辑水平决定的。
ppt的视觉效果不重要，只要你能把营销策略让客户心动。但是，如果你能在确保策略震撼性效果的前提下，能把ppt制作得更专业，客户欣赏起来更赏心悦目，那就等于为方案本身加了分。
其它策划公司我不知道，但在双剑，对于一个刚毕业的大学本科生、有经验的销售人员转行做策划，或者有过其它策划公司和广告公司工作经验的人，在入职双剑的前半年甚至一年内，几乎无法为公司做出一丝一毫贡献的，因为你根本无法独立完成任何一个策划文本！
因为双剑的每一个方案都在创新前进，每一个策略都在不断地颠覆，每一个文本都在谋求新的写法和新的表现手法，你只有不断地进行创造性思考，才有可能驾驭这一技能，否则，你永远无法胜任这个职位！
其它公司工作过的策划和广告人员到双剑公司就会发生水土不服现象，因为进入双剑后他们才发现以前的工作经验全部被作废了。而在双剑工作过的员工到其它策划或广告公司任职，立刻就能获得高薪好职位，这就是不同！
所以，现在的双剑破局策划公司，我沈坤就是策划师兼文案，譬如整合营销大纲由我撰写，助理和员工只配合我撰写市场调查部分，而即便是这一部分，最终也要经过我的修改才能过关。
其它的包括产品手册、招商手册、招商广告和品牌广告等具体的文案，也全部由我完成，如果时间允许，我才会给助理和员工一个练习和表现的机会，但最终还是由我来完成——因为员工的东西实在拿不出手！

如何做好营销文案策划，写好营销文案必备知识( 二 )

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