随后的10月 ， 继碳酸咖啡炭仌之后 ， 农夫山泉为完善品牌布局又推出精品咖啡 。 新品有低糖拿铁、无蔗糖拿铁和无糖黑咖三种口味 ， 主打无糖/低糖、无香精、无防腐剂 ， 包括 。 新品定价为9.9元 ， 卡位大众价格带 。
2020年3月 ， 农夫山泉又推出了炭仌挂耳咖啡 ， 进军手冲咖啡市场 。 6月 ， 农夫山泉针对夏热饮品需求 ， 推出了首款杯装冷藏咖啡 ， 为消费者在炎炎夏日提供冰爽体验 。
2022年 ， 农夫山泉在精品咖啡又推出“耶加雪菲”黑咖啡 ， 不断扩充产品矩阵 ， 满足日益多元的消费需求 。
从碳酸咖啡、精品咖啡、手冲咖啡 ， 再到冷藏咖啡和咖啡液 ， 我们可以看到农夫山泉在咖啡品类的持续深耕 ， 它不仅看好细分咖啡市场 ， 更看好这一细分消费群 ， 并为了咖啡爱好者坚持不懈的努力 。。
让农夫山泉频频下注的咖啡市场 ， 究竟有着怎样的吸引力？
为何如此钟爱咖啡
近两年 ， 瑞幸以“燃烧自己”的方式为中国咖啡市场进行了一次深度的消费者教育 。
据伦敦国际咖啡组织统计 ， 与全球平均2%的增速相比 ， 中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长 。
与西方市场相比 ， 中国巨大的人口红利和消费升级需求 ， 加之新零售概念的催化 ， 让咖啡行业在中国走出了新模式 。 咖啡消费也不再局限于咖啡店 ， 消费场景多样化 ， 品类也越来越丰富 ， 逐渐从咖啡粉、速溶咖啡向滤挂咖啡、咖啡液等新品类进阶 。 被速溶咖啡教育成长的中国消费者 ， 新时期正在寻求新的消费模式 。
中国咖啡市场的巨大潜力吸引了各大商家 ， 我国速溶、即饮、手冲和现磨咖啡等赛道都面临品类和品牌重塑的可能性 。