品牌推广案例分析，教你如何有效的做品牌推广( 二 ) _品牌

品牌推广案例
阿迪达斯、淘宝网、OPPO、迪奥等品牌成为第一批吃螃蟹的人，率先使用了微博故事平台发放广告内容。淘宝网和迪奥则使用品牌本身的微博帐号发布了微博故事内容；阿迪达斯和 OPPO 并未利用品牌本身的微博帐号发布微博故事内容，而是邀请了各自的品牌代言人彭于晏以及 TFBoys 在他们各自的微博故事平台发布短视频内容。
其内容形式不同于传统的信息流广告，它出现在用户界面的最顶端，其形式对用户的干扰性较低。此外，Story 发布的内容是轻量级的短视频、图片、GIF，相较于长视频广告、信息流广告或者直播内容而言，用户观看这类内容无需太久的时间，品牌向用户传播信息的门槛变低了
品牌推广注意事项
1. 品牌定位/创建要明确
对于品牌推广来说，品牌定位的准确与否，直接关系到推广的效果。品牌定位，就是为了结合自身的现状、优势、愿景等确定行业、市场。品牌是做什么行业，在行业中要做到什么程度，是做国内市场还是国外市场，通过什么方式去销售，产品针对的消费者是低端、中端还是高端的。做品牌定位，一定要有格局，打算为哪些人提供服务，产品满足哪些人的需求，只有满足了目标消费者的需求，并做好口碑。
2. 品牌价值的塑造
品牌定位好了，取个好的品牌名，此外需要设定品牌的标志及释义、广告语及释义，完善品牌文化、品牌故事等。品牌名需要结合品牌定位来定，并且越是通俗易懂越好，描绘蓝图，以为消费者提供帮助，改善生活为己任。品牌的宗旨，需要深入人心，才能在消费者心智中占有有利的位置，就拿阿里巴巴来说，让天下没有难做的生意，定位在中小企业，有了这样一个愿景，并通过实际行动去努力。
3. 形成内容
展示品牌价值，就是展示品牌的优势和差异化，给人信心。常见的内容形式，有视频、音频、图片、文字等。这些形式，需要整合企业的资源，如从产品入手，从设计、选材、工艺、包装、运输等方面着手，通过与同行相比，结合企业的发展目标，通过专题、视频、图片、文字等方式展现出来，这些内容要真实，有吸引力，正面的，贴合消费者的需求。
4. 吸引关注
吸引关注，就是为了通过创意来吸引消费者的关注。创意来源生活，来源于对产品，来源于对行业、竞争对手、消费者的了解。
5. 推广方式的选择
品牌推广就是有利于品牌宣传的内容通过各种方式推广出去，如广告、公关、促销、终端展示以及网络。
6. 时机的把握
品牌推广需要坚持，做很多细节，但也要抓住时机，进行引爆，扩大影响力。如抓住时事热点，结合品牌特点，进行传播内容的创新，并将这些内容形成广告、软文等在各大平台进行传播。

品牌推广案例分析，教你如何有效的做品牌推广( 二 )

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