新浪博客宣布关闭的原因揭秘新浪播客为什么停止服务( 二 ) _播客

事实上，Podcast 这个词就是苹果的便携播放器 iPod 和 Broadcast（广播）两个词汇的结合。如果点开苹果美国区的 2019 年播客榜单，就能发现和中国区的差异：最佳播客节目类型有虚构与非虚构类、喜剧类、访谈类、新闻类等等，还有「最佳真实犯罪播客」、「最佳虚构类播客」和「最佳历史类播客」三个单项奖，类型多种多样。
而苹果中国区并没有设置单项奖，最佳播客当中大多数都是两人或两人以上对谈的形式，一定程度上，这是中美两大互联网市场在音频领域发展最大的不同之处。
中文播客在目前更多对标的是碳化类型的电视节目 | 视觉中国
「美国播客产业已经持续了好多年，」杨一向极客公园表示，美国播客产业相对成熟很多，发展时间长是最重要的原因之一。此外，公共广播电台是播客界的中流砥柱，不管公共广播电台制作的节目还是从公共广播电台走出的人才，都是这次播客发展的核心。
反观中国，电台节目与播客之间实际上处于「断层」的状态。在我们的印象当中，电台节目可能只是收音机里面的交通路况和电话连线，形式多以直播为主，无法跟上现在播客内容的节奏；内容上，谈话类播客对标的并不是电台，而是谈话类型的电视节目。
「中国的广播时代并没有像美国一样完全市场化，所以内容类型很少，听众对播客也没有什么概念，渗透率发展要慢一些。」同样属于播客内容制作公司的声动活泼联合创始人徐涛告诉极客公园。
播客领域最近的火热让从业者安心了一些。在徐涛看来，行业活络起来，就意味着将有更多人关注。当然，比起这个，播客还要解决很多问题。
短视频与播客同样是基于移动智能设备而兴起的内容，播客和短视频的待遇有着巨大差别。以短视频领域的代表——抖音为例，2016 年上线的它仅用了四年时间，日活用户就达到 4 亿。
抖音的成功，或许可以从中找到一些踪迹。简单来说，抖音用两件事获得了人们的普遍认知：滑屏切换视频的操作方式大大降低了受众的接受门槛，只需要不停地「刷」视频，就有更多内容出现；另外，用算法匹配用户喜好，也弥补了用户对内容厌倦的问题。两者结合，呈现的是一种「上瘾」式的玩法，很容易就能让人沉迷其中。
相比之下，播客在某些方面无法吸引人们关注的问题就凸显出来了。如果一个人此前从来没有听过播客，突然被动接受动辄半小时的音频节目，是需要很高门槛的。更何况，他需要听上几分钟才能决定自己是否感兴趣，在这个层面本身就隔绝了一部分人。
杨一认为，产品和内容的双重创新是抖音爆红的原因。除了产品本身的新颖之外，短视频本来就是视频内容的一次革新。如果说抖音的形态是产品和内容强绑定的，那么播客的内容形式并没有和任何一个平台绑定。

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