联名款的东西质量更好吗联名款和普通款的区别( 二 ) _联名

三、品牌与品牌
和名人、IP联名不一样的是，品牌之间的联名要更难一点，这是因为两个品牌都各自拥有自己的产品，要进行联名肯定就要在联名产品上做出创新，当然如果创新得好的话，给消费者带来的惊喜也是上面两种联名所难以带来的，而且也将出圈引起大范围的热议，从而提高自身品牌的知名度和产品的曝光度。
今年夏天，茶倍健黑人牙膏便携手小茗同学跨界合作，推出了季节限定联名的新品“茗吉托” 。牙膏和饮料的跨界十分出乎人们的意料，一经推出就马上引起了全网的热议，人们纷纷购买拍照打卡并分享自己喝完之后的感受。这款新品最后经受住了考验，受到了广大消费者的好评，一是因为这个联名的产品是以小茗同学饮料为主，向其中加入了黑人牙膏的标志性薄荷，给消费者带来了奇妙的味觉体验。二是因为这个瓶子包装的设计在保留了经典的小茗同学之后创新的加入了黑人牙膏的黑色礼帽，让整个包装显得十分可爱有趣。
这次成功的品牌之间的联名，使得两个品牌在这段时间受到了广泛的关注，小茗同学方收获了一个爆品饮料，知道了以后开发新品的方向，而黑人牙膏则是刷了一波存在感，并且让人感觉整个品牌的年轻化。
以上就是联名营销目前比较常见的三种形式。但需要注意的是，联名营销虽然确实在近几年中是品牌营销的一大利器，可谓是无往不利，但是只要是联名款就有消费者买单的时代已经过去了，目前的联名营销的发展速度已经缓慢了下来。有很多品牌花费了大量资金进行宣传推广，但是最后联名款就是引发不了热度，甚至销量也不如正常的产品。那在未来要想做好联名营销的话，需要注意的有以下两点：
1、做好用户调研，满足用户需求：单纯简单的联名已经不能让消费者感兴趣了，品牌要做联名营销的话。一定要先确定好联名营销产品的目标用户人群，并做好调研，了解他们到底喜欢什么样子的联名，以用户需求为导向来进行设计，才能创造出爆款。
2、注重产品质量，塑造品质联名：无论是怎么样的营销，其实最后给我们消费者的依旧是一个产品。所以即使在联名营销上做足了功夫，企业也不能忽略产品质量。只有保证了质量，消费者才会对此次购物感到满意，下次才有可能会进行回购。
范沛然深圳大学管理学院
[1]陈秋,戴卓.食品行业联名营销策略分析[J].市场周刊,2021,34(04):93-95.
[2]郁凡.联名,一种营销与创新模式[J].中外玩具制造,2020(09):66-67.
【联名款的东西质量更好吗联名款和普通款的区别】

联名款的东西质量更好吗 联名款和普通款的区别( 二 )

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