papi酱广告内容，papi酱一条广告多少钱( 三 ) _广告

在追梦的过程中，很多年轻人都会面临很大压力。或是被约定俗成的社会习俗桎梏，或是被身边亲人以“为你好”的名义捆绑……于是背离于自己的初心，感到迷茫。
papi酱为New Balance做的这支广告，把鲜明的价值观融在文案和故事里，目标很明确，就是为打动那一戳孤勇又彷徨的年轻人，从而让他们对品牌产生信赖感。
当然，这类非常直接地传递价值观的广告并不符合papi的整体风格，因而也被部分人吐槽“太端” 。不过无论如何它属于papi的一种多元化尝试，让我们看到“戏路”更宽的papi酱。

同类案例：《我不符合现代女性标准是吧？那就不符合吧！》品牌方：多芬

投放形式
papi酱视频广告如何为品牌主导流？
1. 位置上，头条为主，二条偶尔出镜。
25篇软文中，头条18篇，占比72%；二条6篇，占比23.8% ，三条1篇，占比4% 。其中，头条的植入视频和冠名视频均由papi酱本人出镜，二条的植入视频会有papitube旗下签约作者的参与。
2. 投放目的：不急于卖货，重在品牌推广
花重金投放papi酱的品牌主们主要为了什么？据数据显示，投放papi酱的品牌主都不急于直接卖货，更多的是为了推广品牌，带动热度和话题度。
3. 导流工具：阅读原文偶尔用用，淘口令从未乱入
公众号为品牌导流的工具通常分为：阅读原文、二维码、淘口令、文中插入链接。投放目的决定导流工具。
投放papi酱的品牌主较多是为了话题造势， “阅读原文”使用频率最高；“淘口令”“文中插入链接”这类帮助销售的导流工具，在papi公众号中几乎不曾出现。
4. 植入形式：
papi酱视频中，除了内容植入品牌外，还有以下三种主要植入方式：

视频冠名

视频冠名属于papi酱视频广告中较为常见的广告植入形式，品牌主在片头便会登场。在整支视频片中、片尾也会频频出镜。

花式口播

花式口播，一般出现在视频结束后的花絮部分， papi酱和视频录制人员打趣斗嘴时会提到一些品牌。

品牌logo露出

papi酱视频中经常会露出一些品牌（姑且将它们都算作广告吧），例如papi酱会经常穿New Balance 的衣服录制视频；或者做产品测评的内容，间接露出产品。
【papi酱广告内容，papi酱一条广告多少钱】纵观2017年papi酱全年广告投放数据，数量上确实比2016年降低不少，但植入方式却更巧妙，形式也更柔软。2018年，你会继续关注这位“宇宙第一网红吗”？

papi酱广告内容，papi酱一条广告多少钱( 三 )

猜你喜欢