怎样做爆款产品，打造爆款产品的五大要素( 二 ) _用户

超市在过年的时候，总会播放一些很喜庆的歌曲，在店内环境的布置上，也是一片喜气洋洋，让顾客可以很直接的感受到节日气氛，这个时候的消费就会不自觉地比以往更加冲动。
在这个方面做的最极致的就是阿里巴巴，双十一本来是一个毫无特殊意义的日子，既不是节日，也不是纪念日，只是被写成阿拉伯数字后，在外观上看起来很有特色。但当时的阿里团队，就生生在这一天创造了一个节日，刚开始的时候是借助光混节来蹭热点，后来这一天变成了全民购物节。
对于高手而言，就算没有很适合的外部环境，他们也不会沮丧，而是主动创造一个合适的环境去激发用户的购买欲望。
三、从人们的心理出发，利用情绪的能量有些情绪是非常强烈的，比如愤怒、兴奋、激动等，而如果能够善于利用这些情绪，让用户的使用和购买行为沉浸在这些情绪里，对于产品的流行十分有利。
【怎样做爆款产品，打造爆款产品的五大要素】很多选秀歌手总喜欢当着评审的面说故事，而这些故事的内核都是大同小异，无非是表达诸如梦想、孝顺、乐观等情感，故事虽老套，但效果却一点也不过时，评审和观众会不自觉的沉浸在这些情绪里，无意间做出有利于选手的判决。
提起民谣，大家就想到情怀；提起摇滚，大家就想到自由奔放；提起爵士，大家就想起优雅从容。这些情绪都是比较固定，有其套路的，轻车熟路的用新颖的方式去重新包装这些情绪，自然就能引起最大程度的共鸣，所谓旧瓶装新酒，就是最好的解释。
比如曾经刷爆朋友圈的“逃离北上广”就是充分针对了人们对于在大城市生活所感受到的压力，以及这种压力下的负面情绪，进行了一次集体宣泄，同时用情怀的方式去包装，结果在很短的时间内，就有许多人参与了这场营销，很轻松的吸引了大量的关注。
善于利用那些有足够代表性的情绪，和自己的产品相契合，才能打造出自己的爆款。
四、拓展可讨论空间一个产品的可讨论空间，也就是话题性必须足够大，要能够在公众平台上被人们讨论。比如小米最近推出的MIX手机，在营销上巧妙的采用了拍照的方式在微博等社交平台上传播，用户使用这款全面屏手机，用特定的方式拍照，就会呈现出”手机是透明的“这种效果，很多明星都参与其中，拍下自己的照片，在各大社交平台上疯狂传播，极短的时间内吸引了大量关注，为小米手机品牌科技属性的重新建立，起到了很大作用。
如果简单的呈现全面屏的概念，将宣传重点放在全面屏如何高科技，背后科研人员付出了哪些辛苦努力，这里面又有哪些新科技元素的加入，用户也会关注，但可讨论的空间就很小。

怎样做爆款产品，打造爆款产品的五大要素( 二 )

猜你喜欢