十大经典营销案例分享，每一个都是杀手锏( 二 ) _旺旺

在新浪微博上，关于“猫爪杯”的各类衍生话题都呈现出了不错的声量。截至12月13日，#猫爪杯#话题的阅读量已达到了1.2亿，讨论量达到10.2万条，#星巴克猫爪杯#话题的阅读量达1.5亿，讨论量达11.7万条。
此外，由于由“猫爪杯”带来的流量效应，星巴克的百度指数、淘宝搜索量、抖音、小红书等平台的数据都非常抢眼。
这次“猫爪杯”的走红过程，首先离不开“抖音”等社交平台的售前造势；其次，黄牛推动，引发网友“错失心理”；最后，网友大V的加入，引爆事件高潮。
划重点：猫爪杯为什么会火？
一是，星巴克自带流量效应；
二是，重点在于满足社交分享欲，颜值爆表似乎注定为社交分享而生；
三是，生活压力下的“安慰”作用，其实另一种“口红效应”，买不起几千万的房子、几百万的车、几十万的表，几百的杯子还是买得起的？
四是，吸猫文化的盛行，萌宠治愈“丧情绪”，猫狗双全的人生是当下年轻人的终身追求。
三、关键词：盲盒旺旺民族罐惊喜盲盒
今年的5.11的旺旺日，旺仔正式推出了旺仔牛仔56个民族罐包装。据悉，旺仔民族罐的创意本是旺旺员工给老板的生日创意礼物，没想到深受网友喜爱，引起热议，还一度登上微博热搜。
趁此机会，旺旺联合天猫“国潮来了”玩起了“国潮”营销推出定制款民族罐，可爱又魔性的表情狠狠刷了一波存在感。
接下来的双十一战役中，旺旺还玩起了饥饿营销，推出了“定金预售盲盒随机”的售卖方式。
一个盲盒中有4罐随机的民族罐旺仔牛奶、随机零食组合以及胶带、贴纸、水杯等一系列民族版周边，好看又好玩，盲盒的惊喜概念让好奇心驱动消费者购买。
民族罐有56种，盲盒中却只有4罐随机民族罐，这个操作可急坏了无数个强迫症和收藏癖，更要多囤几套想要凑齐56个民族罐。
旺旺充分利用了定制版民族罐，不仅玩起了国潮范，还推出了盲盒概念，玩得一手饥饿营销。旺旺民族罐的成功不是偶然，旺旺陪着一代代孩子长大，毕竟大家都忘不了那个三年二班的李子明同学。恰逢新中国成立70周年，在爱国氛围浓烈的背景下，旺旺借助备受年轻人喜爱的国潮概念，唤起了大众的民族自豪感，也提高了消费者对旺旺品牌的好感度。
四、关键词：IP 饥饿营销优衣库x KAWS
今年，优衣库如丧尸进城般的抢购现场实在是让人印象深刻，更有网友戏评：“现在能为你抢到优衣库T恤的人，老了才能为你去超市抢鸡蛋！”
事情源于今年6月份，优衣库宣布发售的优衣库X KAWS UT系列是双方的第六季联名，也是最后一次联名。
这可不得了，“潮流宇宙中的扛把子-KAWS”与优衣库的“最后一次联名”这一噱头瞬间引爆市场，导致如上画面的抢购现场。

十大经典营销案例分享，每一个都是杀手锏( 二 )

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