品牌营销策划方案，品牌营销策划应该怎么做( 二 ) _品牌

奥利奥刚在国内开始推广时，正值国家大力抓中小学生的身体健康，那时候很多小学在早上的课间会为学生准备牛奶，当然，有些条件不太好的学校是豆奶。推出了那句经典的广告语： ”扭一扭，舔一舔，泡一泡。“泡的便是牛奶。即便是现在，小孩子也会经常喝牛奶吧，当他们喝牛奶时，也就更容易想起奥利奥。刚在国内开始推广时，正值国家大力抓中小学生的身体健康，那时候很多小学在早上的课间会为学生准备牛奶，当然，有些条件不太好的学校是豆奶。每人一杯，杯具自备。
不仅如此，借助已有认知，还能帮助我们定位。这便是差异化定位的第四种方法：借助市场上占据领导地位的产品，与它进行关系捆绑，从而让用户记住你，即关联定位；在传播学里有个经典的公式：受众的记忆度=受众对内容的熟悉程度/内容的记忆难易度；受众对内容的熟悉程度就是用户的已有认知。
顺应用户的记忆顺序，帮助用户更快想起你
四、顺应用户的记忆顺序，帮助用户更快想起你用户在生活中想起产品是有固定的顺序的，只有当他身处某种情景下时，他才会产生需求，进而想到需求的解决方案，也即是我们的产品功能，最后才是想起品牌。
比如：下班途中肚子饿了，想吃点东西先垫一下，但是又不想吃太饱，因为还要回家吃饭，为了解决饥饿问题，于是我想到了士力架；上班途中，错过了公交车，为了不迟到拿到这个月的全勤奖，于是我想到了打车，继而打开了滴滴。
为了顺应用户的思考顺序，方便用户联想，我们的广告语也可以采用这样的顺序；将情景、需求或功能与品牌名绑定。如：怕上火，就喝王老吉！经常用脑，就喝六个核桃！有问题，找知乎！可以发现，很多产品的广告语都是如此。
而用户的联想路径越短，用户就能越快想到你的产品，不然等他具体细化到功能时，可能已经想到好多别的选择了。
便于记忆和联想的顺口故事
五、便于记忆和联想的顺口故事朗朗上口的广告语和宣传口号同样能帮助用户记忆，能一句话说清楚你的产品是干嘛的，就别用两句，好的广告语都是如此，其最终目的同样是为了减少用户记忆和认知成本。
而好的品牌故事不仅让我们带入其中，让我们对故事中的产品理念深信不疑对其印象深刻，更能帮助我们强化自我形象。
如果在营销销售的过程中，可以巧妙地让消费者意识到不这么做将会失去什么,比告诉消费者这样做可以得到什么，营销效果可能会更好。市场营销者还需要确保如何让消费者信服权威，获得消费者的认可。
许多品牌使用一般性的通用词汇，导致品牌语言经常重复、单调乏味。相反，如果品牌语言采用与众不同的口吻，并精心运用隐喻手法，则可以在消费者心中留下深刻的印象。让消费者认可我们的品牌，并且成为我们的忠实粉丝，就是做品牌的终极目标。

品牌营销策划方案，品牌营销策划应该怎么做( 二 )

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