微信营销成功案例分享，微信营销成功的原因是什么( 三 ) _粉丝

第六步：裂变，新分组
很多人不懂裂变是什么？
百科：一变三，三变九，俗称拉人头，最常见的营销说法就是病毒式营销；
在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
盐荒
从“盐荒”的整个流程中，抛开所有的时事评论，但从营销角度来看，我们不难看得出5个营销点和营销策略。
1丶是谁制造了“食盐含碘”防止核辐射的谎言
食盐疯狂的销售，其实源于一个低劣的概念炒作。受日本核电站泄漏事故影响，致使全国多地出现食盐抢购潮。有消息称食用碘盐可以防核辐射，亦有人担心日本核事故把海水弄脏没盐吃。于是这个貌似很靠谱的概念就在我们不甚了解核辐射的看到这个字眼就色变的基础上，被以讹传讹了。
2丶是谁传播了这个闹剧式的笑话?
当最初的一部分种子用户散布“食盐含碘”防核辐射的信息出去后，开始有一部分人群产生了潜在的恐慌，这个很貌似蒙牛伊利的公关战。担心健康的这部分人群开始在小范围传播，让更多不明真相的朋友亲人开始围观。
3丶是谁抓住了人们的心理?
健康是人们普遍关心的问题，而食盐最为生活必需品，它的产品属性更增加了人们产生恐慌的价码，因为食盐不像汽车房子之类的，忍忍还可以凑合。于是第一波人群传递信息后，在最可信任的人群中产生了二次传播。而真正理性的人群，基本上持观望态度，网络推手东京新娘以为在跟风从众的人群加入到整个传播流程中，一部分理智的人群产生动荡后，由于群体效应，于是造成了全国范围内的最佳传播。
4丶病毒式传播源于最近的人
真正可信任的传播是在6度理论内分层传递的，因为这样才能产生核变式的巨大爆发力。而“食盐含碘防核辐射”的概念，正是这种带有威胁健康性的概念，促使了整个传播的产业链。
5丶缺货是二期传播的最佳宣传点
【微信营销成功案例分享，微信营销成功的原因是什么】如果只是疯抢，未必达到恐慌的地步。因为很多的促销活动都会产生疯抢的状态，因为促销的本身就是为了吸引这么一部分人群，进而对其他的产品产生销售。而“食盐”却在某些利欲熏心的销售商提价后还被疯抢，这就违背了正常的市场营销原则。
这种裂变如何策划呢？
方案一
1丶发起人策划一场活动：转发公众号文章《死飞2015年怎么玩更酷》
2丶截图发给发起人，将会获得答案以及《死飞改色视频》

微信营销成功案例分享，微信营销成功的原因是什么( 三 )

猜你喜欢