麦当劳外卖免运费的方法麦当劳外卖配送范围( 五 ) _麦当劳

微信生态体内的商家正是这种改变的受益者。上述麦当劳业务负责人指出，麦当劳在微信生态圈做私域的总体策略是，在体系内搭建矩阵，通过公域不断向私域引流蓄水，私域内则通过服务沉淀和裂变，形成微信生态内循环。
具体而言，商家在微信广告投放及资源合作引流后，会在公众号、视频号等后续内容流量运营中，进一步向私域沉淀；社群营销将麦当劳与消费者拉近的同时，也将私域裂变的流量口打开；小程序作为整个微信生态闭环的终点，承担着领券、交易、支付等核心功能。
“用小程序下单缓解门店用餐高峰的人流压力，疫情期间避免了人员聚集；将消费者集中在私域，通过多样化选择和会员权益刺激购买欲望，提升了消费者复购率。”麦当劳业务负责人指出。
除了麦当劳，喜茶、瑞幸等网红餐饮品牌都已在私域大潮中掘金。
喜茶同样在2018年上线了微信小程序“喜茶GO”，产品上线半年，复购率拉升300% 。至2020年，已有81%的喜茶消费者选择在小程序下单，而不是在门店排队。喜茶微信小程序用户也随之增长到近4000万。
“喜茶GO”最早是为解决顾客长时间排队问题，但在承担点餐、交易等工具职能的同时，同样帮助商家引导顾客完成了会员身份的绑定。
瑞幸咖啡去年7月披露的数据显示，180万私域用户每天贡献直接订单量3.5万杯，间接促单10万杯。围绕门店构建的9000多个私域社群，成为仅次于APP和小程序的第三大订单来源渠道。
尾声
过去，线下餐饮商家面临的一个棘手问题是，“不知道顾客是谁” 。而私域运营的第一步正是用户的数字化和会员化，至少在茶饮行业，线上点餐、线下取的用户消费习惯正逐渐被养成。
如此一来，一是商家可以通过更精准的用户群画像，推出更适合会员的商品和服务；二是对沉淀下来的大量会员资源，进行有针对性的精细化运营和召回，以提升复购。
这正是私域运营给餐饮行业带来的重要改变。微信小程序已从最初用来解决排队、点餐问题的工具型产品进化到商家做私域的重要阵地，能带来复购的私域正成为餐饮品牌的增长密码。
“未来的市场会更加从一个以公域为主的市场，向私域为目标的市场进化，且这个变化在加速。”Growing IO创始人、数据分析和增长专家张溪梦近期撰文称。
【麦当劳外卖免运费的方法麦当劳外卖配送范围】在互联网线上流量短期内无法实现大规模扩容的市场形势下，显然，走向私域的商家数只会继续增加。

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