微信视频号热门免费分析工具微信视频号数据分析平台有几个( 四 ) _视频

后期我们将就视频号内容生态、商业化再做探讨。
一、小步快跑——视频号2020进化史1.1 界面与功能迅速迭代，与微信内各板块触点打通
视频号今年初上线以来，一改微信产品之前留给用户“克制”的刻板印象，迅速完成多次革新。
一方面，视频号的界面和功能做多次修改。一月上线的视频号原始形态支持单列信息流，基于社交关系在首页向用户推荐微信朋友喜欢的视频内容，六月视频号改版，首页信息流裂变为“关注”、“朋友”、“热门”和“附近”四个板块，朋友点推荐起到了助推，当月张小龙在朋友圈宣布DAU破2亿，视频号“活了”，十月视频号开通直播功能，主播可以在直播间带货。开通直播功能，快手用时超过四年，抖音用时一年多，视频号不到九个月。
另一方面，视频号迅速和微信生态内的其他板块流量打通。一月上线，视频号就支持在内容下方贴上公众号文章链接，支持分享到朋友圈和微信聊天界面，九月支持视频号内容以卡片的形式在朋友圈和聊天界面展示，九月打通搜一搜，十月支持公众号文章中插入视频号内容，打通小商店小程序，十二月支持跳转第三方小程序下单购物。
综上所述，一方面，视频号的进化速度快。一年内迈入公域流量，开通直播，支持直播带货、美颜、打赏等功能，这种快节奏在微信近年来少见，体现了微信对视频号产品的重视。另一方面，视频号正逐渐成为微信生态内的流量“集散中心”，内置众多触点，向微信提供工具性服务的其他场景导流。微信生态内提供众多服务场景，在视频号之前板块间彼此跳转关系混乱。视频号通过多触点承接来自微信各板块的流量，同时导向微信的其他服务场景，承担起“集散中心”的功能。视频号出现前后微信各板块的跳转关系会在下文做梳理。
二、“引入”、“留存” & “导出”——视频号的界面&功能特点2.1 引入——吸引用户来到视频号
入口显眼，导入微信过十亿用户体量。视频号入口位于微信发现页朋友圈之下，显眼入口有利于将十亿级体量微信用户导入视频号。
微信内不同板块可分两类：工具板块流量&工具板块。微信生态内的服务板块很多，比如聊天、朋友圈、公众号、小程序等等。这些板块可以分成两类：
第一类板块的工具价值更明显，用户在板块内享受完整的工具性服务，比如在公众号阅读文章，在小程序下单购物、玩游戏，在企业微信沟通业务等，用完即走，因此这类板块较难主动触达用户。第二类板块的流量与工具价值都很明显，比如聊天界面不仅可以社交，也支持向公众号、小程序导入流量；搜一搜完成搜索后，通过搜索结果将流量导入朋友圈、公众号和小程序；扫一扫的流量价值也很明显，扫码后直接将流量导向小程序、公众号等工具板块，帮助后者触达增量用户。视频号接受微信几乎所有板块的流量导入支持。视频号出现前，工具板块和流量&工具板块之间的链接跳转关系是非常复杂的，整体来看，流量&工具板块通过内置触点把承接的流量导向工具板块。视频号出现后，受到几乎所有板块的流量导入支持。

微信视频号热门免费分析工具 微信视频号数据分析平台有几个( 四 )

猜你喜欢

微信视频号热门免费分析工具微信视频号数据分析平台有几个( 四 )