品牌形象推广是什么，品牌塑造的六个步骤( 二 ) _内容

而内容推荐管理则需要考虑：推荐什么内容，内容从哪里来，在哪些位置推荐，内容更新节奏，如何衡量推荐效果，如何持续地优化……
三、内容初始化
1、内容初始化：即如何为产品上线前提供充足的内容供给。
主要有以下几个步骤：
1）确定产品的定位；
2）确定问题优先级；
3）做好产品内容分类规划；
4）确立好内容供应流程；
5）关键路径引导与数据埋点。
2、创业型产品如何做内容初始化？
创业型产品内容初始化可以通过邀请达人，寻求创始人、创始团队的支持，寻找真实用户和开展组织合作的方式进行。
在达人邀请方面最重要的一点是要考虑“价值对等”，也就是说，在邀请达人告知他要做什么的同时，也要告知他能获得什么。（毕竟平白无故，别人为什么要为你的产品做贡献）。
举个例子：
某招聘网站的邀请清晰地阐明新产品的功能和服务，需要我做什么以及大概的操作流程，告诉核心用户如果你来到我们的平台，可以享受免费的招聘岗位推荐福利，最后不忘在结尾处夸一下用户的专业性和对合作的期待。
邀请示例
3、成熟产品如何做内容初始化？
①招募志愿者团队: 写好项目介绍、志愿者需要做的事以及能够获得的福利。
站内: 在成熟产品的显眼位置、推送、弹窗通道发布招募文案；站外: 发布与产品相关的EDM和新媒体渠道
【品牌形象推广是什么，品牌塑造的六个步骤】②用户推荐：产品用户推荐产品用户贡献内容。③通过数据挖掘优质的内容，做好内容的初始化。
四、内容运营如何做产品的品牌包装
1、用内容进行品牌包装的5种方式
通过内容单元和有故事的用户两个纬度，挖掘可以体现品牌特性的内容进行品牌传播。
①内容栏目化
当内容栏目的品牌达到一定程度，可以将内容品牌产品化，独立地做优质内容App，比如现在的“豆瓣一刻”与“知乎日报”“果壳精选”；
②内容二次加工
通过将内容进一步升级，使内容栏目变成电子书、音频、视频等，进行多渠道的传播；
③内容PR输出
例如百度知道的内容运营，利用打击谣言的社会热点联合政府机构，经过对产品内高搜索量的问题进行严密梳理和验证产出了《2014年十大生活谣言》；
④内容互动传播
指用户通过某种互动触发内容展示的传播方式，比如移动互联网时代的摇一摇、滑一滑、搜索、关键词回复等；
⑤内容整合传播
指运营围绕某一内容主题，集中在某个时间段内对内容进行多形式的包装和多渠道的传播，比如《百度贴吧神翻译——这是一场节操的较量！》这个案例。

品牌形象推广是什么，品牌塑造的六个步骤( 二 )

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