旅游的本质是体验，对于有潜在外出旅游需求的观众而言，直播产生的体验式内容，能够很好地刺激观众的潜在需求 。所以说，直播生产体验式内容的优势，与旅游的体验式需求是完美契合的 。
另一方面，直播平台的内容生态丰富，往往能够从美食、运动、健康等多维度刺激消费者的外出旅游需求 。
像快手这样的直播和短视频综合平台，往往有非常密集的旅游或户外相关的内容，而这些内容本身就有非常多的活跃用户受众 。通过不同内容的反复和连续刺激，观众产生潜在需求的概率就越大 。
无论是从直播可以生产体验式内容的优势来看，还是从直播平台完备的旅游向生态内容来看，旅游都是适合直播的 。而且不少直播平台其实早就已经存在实时旅游直播的内容生产者，只是在旅游业需要消费振兴、需求振兴的当下，旅游业比以往任何时候都需要直播 。
传递体验式内容之外，直播还兼具在线卖票、卖券的功能，内容和交易可以在同一场景下实现完美闭环，对于旅游行业而言，这无疑是最合适的一个营销场景 。
快手的旅游营销势能
直播平台虽然是旅游文化和交易推广的极优秀场景，但是最终的推广效果，还是要取决于各方面的综合因素，比如说主播的咖位、引流策略、内容舒适度等等 。
梁建章在快手直播首秀拿下2201万的GMV，陈刚在快手首秀拿下1605万的GMV，这两个案例的共同点在于，第一，他们咖位够高，可以调动的资源够多，也有一定话题热度，第二，他们都选择了快手这个3亿级用户规模的直播和短视频平台 。
对于初来乍到的OTA企业们，直播到底能创造多大的影响力，以及创造多大体量的GMV，其实还得看直播平台的上限，即平台能在直播中调动多少流量和资源，平台本身的内容生态对旅游需求有多大的助推 。
平台的价值上限，落位到旅游业里面，其实就可以切割为对OTA企业、景区和酒店、用户分别可以带来的价值上限 。目前的案例证明，基于活跃的美食旅游内容以及内容生产者，还有旅游向内容圈层用户，快手在旅游场景上的营销势能是非常可观的 。
一、用KOL和用户赋能OTA
快手拥有丰富的内容KOL生态，美食向、运动向、旅游向KOL规模目前都比较大，因此也聚齐了规模庞大的圈层用户规模 。而且这些内容向KOL都可以输出旅游向内容，比如在陈刚的直播首秀中，有美食向顶级KOL的连麦 。所以说，快手创新性的连麦功能，可以让企业账号在直播时更高效地借助站内KOL打开影响力 。
对OTA企业来说，快手旅游向KOL的规模以及其圈定的庞大用户群，可以产生强大的粉丝经济和圈层效应 。值得注意的是，这些圈子用户普遍是OTA企业最青睐的目标用户，因而在快手上，OTA企业可以通过输出旅游向内容对指定用户群进行精准营销，这不仅能够解决OTA企业的流量焦虑，还能为OTA企业的带货GMV打底 。

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