老刀牌香烟的品牌历史( 二 ) _老刀牌

概述图、图三为“老刀”烟标，注释123分别对应图四的左中右烟标（③④⑤）。图片来自《从老刀牌到劳动牌》一文。国营上海烟草公司品牌
“老刀”与“劳动”读音近似（尤其是上海话），消费者易于接受，故改版为“劳动牌” 。改版后的“劳动”香烟由中国专卖事业公司包销，
首版“劳动牌”香烟，由国营上海烟草公司制造（国营上海烟草工业公司出品，有两种版本），烟标以粉红细竖条作底色，烟标图案设计正版主题为工农联盟图，画面左侧是一位农民手执镰刀在收割，右侧是一位工人在操作车床，背景是广袤的田野和新型的工厂；副版正中环绕“劳动创造世界”六字名言，上方是火车在高架桥上奔驰，下方是大型收割机在收割。（如图六所示）在其广告宣传图底部还带有“废除老刀牌，改换此商标名称”字样。（广告图如图七所示）这种烟标设计反映了当时“劳动最光荣”的号召。
1958年进入大跃进年代，“劳动牌”改版为深桔红色，商标设计仅是一个素描图案，正版图案为一工一农并肩高举铁锤和镰刀（铁锤、镰刀分别代表工人、农民）挺立在麦穗和齿轮组成的图案上，简洁刚练，正上方“劳动牌”三字闪着光芒，表明工农在中国的历史地位；副版图案由麦穗和齿轮各半圆形组合而成，圈内前方为一台起重机高高吊起一台电机，喻意“中国工农团结紧，工人阶级有力量” 。（如图八所示）
1966年“无产阶级文化大革命”运动开始，“劳动牌”烟标与许多其他品牌烟标一样受到影响而改变：正版图案改成林彪题词“读毛主席的书，听毛主席的话，照毛主席的指示办事，做毛主席的好战士。”（中国烟草工业公司出品）；副版图案由正版替代。这种烟标是含有林彪题词的少见烟标之一，具有鲜明的时代特征，记录了当时动荡的政治环境。
1971年“9·13事件”后，文化大革命结束，“劳动牌”烟标又恢复成“铁锤和镰刀”图案。虽然“劳动牌”烟标有“中国烟草工业公司出品”、“上海卷烟厂出品”和“上海烟草公司出品”等，但图案基本一成不变。
“劳动牌”香烟经过近半个世纪后，于20世纪末停产。过滤嘴香烟，颐中烟草公司品牌
1992年，颐中烟草（集团）有限公司（中国公司，前身为英美烟公司的颐中烟草公司青岛分厂）决定恢复“哈德门”等老名牌的生产，但由于“老刀”商标一直被其原主英美烟公司续注册，颐中烟草青岛卷烟厂首次申请“老刀”商标时被驳回。后来，依据中国《商标法》有关条款，青岛卷烟厂以“连续三年以上没有在中国大陆宣传和生产老刀香烟”为由，申请撤销了英美烟公司在中国大陆的“老刀”商标所有权。1994年，颐中烟草集团青岛卷烟厂、徐州卷烟厂、延安卷烟厂重新开始“老刀”牌香烟的生产，烟标图案与解放前的“老刀”牌香烟烟标图案基本相同，标有“老刀牌”、“颐中烟草青岛卷烟厂出品”等字样。
颐中烟草集团青岛卷烟厂凭借“老刀”牌香烟在1994年创收近3亿元，这相当于该厂前十年的利润总和。但是这次的改版并未引起消费者的好感，有不少人认为这是“出于猎奇、促销的考虑”；还有人认为这样的改动是“一种崇洋倾向”、“不分是非”的错误行为，应该被取缔。由于“群众反映很大，新闻界也多次批评”，大约在1997年“老刀”香烟彻底停产，退出了香烟市场。
江苏徐州、山东青岛再次生产的“老刀”香烟的烟标上分别附上了英文名“LaoDao”或“Lordal”，虽然包装不同，但是经典的海盗形象都被保留了下来（见图九、十，图十一为延安卷烟厂生产的双色印刷烟标。这三幅图展示的均为软包烟标）。

老刀牌香烟的品牌历史( 二 )

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