京东把618符号做成了一个「宇宙观」( 二 ) _元宇宙

简单来说，京东618将视觉符号从线上铺设到线下，实现全场景整合营销。让这些静态的平面二维icon ，从数字世界里走出，到人流量最大的现实世界中去，到消费者身边，到爱豆身边，实现多元联动。
对于整天埋头看手机的消费者来说，当他在熙熙攘攘的人群中，看见曾出现在自己手机屏幕中的视觉符号在现实世界拔地而起。或是自己喜欢的偶像与日常使用的品牌搞起了CP时，这个品牌符号在消费者心中就活起来、动起来了。
线上活动，可以让消费者点赞、转发、评论，线下活动则可以让消费者看见、摸到、参与，进而谈论，传播。从创意符号设计、线下媒介铺设到爱豆为品牌icon站台，京东618实现「二维与三维」「平面与立体」的共振。
而这正是此次618整合营销的魅力，这种营销手段并不是简单的刷存在感，而是水到渠成地深化品牌在消费者心中的形象。当一个品牌符号被构建出来，只是完成了顶层设计，接下来，是寻找载体，继续丰满这个符号。
前期的618创意收集是京东对品牌信息进行过滤整理。一方面防止用户接收到混乱信息，另一方面，当京东获得了具备统一风格的品牌符号时，就能提取特征，将这些符号投入到线下、线上各个载体上，从不同渠道放出，最终达到吸引、说服消费者，以至于完成转化的目的。
03 战略升级，品牌协同
京东创造了618 ，而618也在成就京东。
今年618是京东商城作为京东零售子集团的一年。 618开放涉足多品类、多渠道的品牌营销，与京东在新消费时代的进化密不可分。
纵观京东618营销大盘，可以明显感受到，新的618 超级符号成为此次年中大促的核心手段，各种品类的代表性品牌围绕这个符号，结合自身品牌形象和品牌调性，输出创意。
最终，品牌的优秀创意经过京东的品牌加持和包装，在线上线下各种场景展现出来，这就像是一个618宇宙观的共创过程。而这种符号的升级，与京东自身的迭代也会产生协同效应。
另一方面，京东通过618的多场景营销，以创意符号为主线，借助视觉符号特征，为品牌提供渠道，展示多元价值观的同时，也在为京东发声。
这种发声，也是在创造一种差异化的竞争优势。因为，这种品牌符号共创很明显能让消费者感受到，京东能带给消费者价值感和体验感。
在互联网时代，技术壁垒越来越小，以低价促销为卖点的价格战只能创造短暂的优势，也容易被其他的竞争对手模仿。而以品牌符号共创为卖点的营销战略，更能赋予产品价值，这种价值是文化价值，更容易占领消费者心智。
对于京东来说，与微信的平台接壤是入口壁垒，供应链及线下仓储的优化是产业壁垒，与品牌的符号共创则是文化壁垒。
这些协同性的战略布局构成了京东零售的产品护城河，而这也成为京东618宇宙观的价值所在。
吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体、澎湃等专栏作者，前澎湃新闻采访人员，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者。
【京东把618符号做成了一个「宇宙观」】

京东把618符号做成了一个「宇宙观」( 二 )

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