年度热门 · 「没想到中国会这样」的苹果，与它的重重困局( 二 ) _小知识

2、新颖感锚点的逐渐损失
八年前，乔布斯的撒手尘寰，不经意间为苹果埋下了一颗暗雷：iPhone 4S 面宿世的惊艳，与乔布斯逝宿世的震动，使得 4S 当作为了智妙手机时代的一个主要锚点。自此之后，全球消费者面临新条目 iPhone 的心理预期，城市或多或少以这条目遗留的神作为惊艳的标尺。

现实上，这八年的历代 iPhone，无论发卖额若何再破新高，在消费者的心理预期里， iPhone 的惊艳感都是不断倒退的。
【年度热门 · 「没想到中国会这样」的苹果，与它的重重困局】肉眼可见的是，每年的苹果发布会之后，人们城市提到乔布斯：「库克把 iPhone 搞当作如许，乔帮本家儿的棺材板怕是要压不住了」。人们老是幻想着，若是天才没有英年早逝，今天的 iPhone 可能会更惊艳，更划时代——刘海屏不会存在，降频门不会发生，乔帮本家儿他不像个商人，不会做这些挤牙膏的工作。
这种新颖感的损失，导致了之前一向坚信安卓手机「怎么做都和 iPhone 有差距」的消费者，不再果断地站在 iPhone 这边。从 iPhone 的设计到工艺到交互，今天再谈这些往往会被认为是过度解读。唯二还能拿出来谈谈的，可能只有 iOS 和 iCloud，但它们也是乔布斯的遗产。
新颖感损失的另一方面，同样是来自于 iPhone 4S 时代之后，手机搭上 3G 手艺的快车有了更多的可能性。而致力于科普电子产物常识的网站、砖家和上手体验自媒体起头鼓起，使得 iPhone 不再具有最初的神秘感，每隔几天就会有苹果新动态的爆料，甚至有效户刚买了新 iPhone 就敏捷拆机发视频，用赤裸的事实还原苹果的暴利。
与此同时，几乎每个月各年夜国产厂商城市接力挤牙膏发布新品，消费者的心理锚点不竭变更：若是下一代 iPhone 想出的点子比这些手机更好，我会愿意买吧。
成果呢？苹果发布会逐渐当作为按实锤脚本上演的一出无聊年夜戏。适用的好点子其他手机也有，明明可以想到的点子就是不落地。一点都不新颖。
反而苹果发力构建的内容生态， Apple News、Movie 和 Carplay，底子没有几多国人会真正用到（更多的是无法利用）。

神话之所以当作为神话，只因他活着人皆觉得万律既定之时，敢于最先挑战并打破宿世界运转的铁律。
比如一只年夜手俄然抓住时代的指针，让宿世间一切刹时为它遏制运转。随后年夜手用力一甩，把实际甩进汗青，把将来甩进实际。
苹果这只年夜手，可能需要一个真正的 One More Thing 。但时代不会为它而停步。

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