一家轮胎制造商为什么要出版美食宝典？( 二 ) _小知识

这一策略大受欢迎，或许因为“民以食为天” ，美食总能勾起人们出门的欲望。 20世纪30年代，《米其林红色宝典》就享誉国际，被称为“旅游圣经” ，而法国人旅游只认“米其林” 。一家餐厅只要获得米其林一星，马上就能迎来一个客流高峰。相反一旦失去一颗星，就意味着一种灾难。时至今日，这本宝典依然畅销全球，已经成为餐饮界的标杆。
米其林公司不遗余力地发行宝典，与他们的主打产品密不可分。轮胎与其他生活用品不一样，某种程度上说它是一种工业用品。人们不会与轮胎打交道，除非是有车族，而且即使是有车族，也不会经常与轮胎打交道，因为一般情况下一个轮胎能用两年。这么长周期里，米其林品牌与用户之间的距离会渐渐拉大。但是两本宝典一年出版一次，并且使用广泛，它会时刻提醒用户，米其林就在你身边，这使米其林品牌潜移默化地融入人们生活里。
随着品牌认知度的提高，其影响力不断提升，米其林轮胎销量一直遥遥领先。公司成立至今127年时间里，在轮胎制造技术上一直是行业内的佼佼者，米其林既是世界上历史最悠久的轮胎制造商之一，又是世界上最大的轮胎制造商之一， 2015年轮胎销售额高达247亿美元。
【一家轮胎制造商为什么要出版美食宝典？】从市场营销学的角度看，米其林公司可谓是内容营销和跨界营销的始祖，是持续至今的先锋模范。

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一家轮胎制造商为什么要出版美食宝典？( 二 )

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